针对逐渐成型的用户消费需求新形态、以及与之相应的商家需求痛点，蘑菇街在2018年终商家大会上宣布，2019年蘑菇街将通过高度专业化分工背景下的综合运营支持，实现精确的“人货场”匹配，提升复购效率，深度整合供应链，推动商家主播品牌化发展。

电商行业经过上半场激烈的厮杀，野蛮的扩张后，开始逐渐进入下半场的角力。而电商下半场的主题将围绕满足消费者更精细的需求来展开，只有做到更好，才能在电商下半场中占领一席之地。

阿里打造盒马鲜生，为消费者提供更快更新鲜的生鲜产品，30 分钟免运费送货，打造城市“三公里”生活圈，最大限度的让消费者的购物体验更好。拼多多作为电商领域的一颗新星，以自己的特色更便宜的商品病毒式席卷市场，三年时间活跃买家数达到4.185亿，GMV 达到 4716亿，在电商格局已定的当下，闯出自己的一片天。而以网易严选为代表的品质电商则为消费者提供了一种更少的选购时间下获得优质商品的购物选择，成立三年，2018年营收达到 192亿。

角力意味着调整。以网易电商为例，网易电商业务在第四季度（2018.9.1~2018.12.31）实现营收66.79亿元，同比增长43.5%。虽然在收入上增长强劲，但是网易电商业务在第四季度的毛利率为4.5%，上一季度和上年同期分别为10.0%和7.4%。这与第四季度的“双11”有不小的关系。网易方面解释称，电商业务毛利率的环比和同比下降主要是由于2018年第四季度的促销力度较大。

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