以新华保险为例，新华保险的长期业务结构已经发生显著变化，健康险已成为最重要组成部分，调整结构的效果正在逐渐释放。

去年半年报期间，新华保险原董事长万峰就表示，从10年期及以上首年期交保费来看，在首年保费构成中，健康险首年保费增长12.8%至78.44亿元，占比达到92%。同时，新华保险发布的2018年理赔报告也显示，健康险理赔占比近七成。

此外，整体产品定价利率有所提高也是“开门红”期间险企的一个特点。“定价利率提高，增强了产品的吸引力，而有些公司的预定利率已达到上限，比如说4.025%的年金保险。”朱俊生表示。

例如，根据记者了解，中国人寿2019年的开门红产品“鑫享金生”是中长期固定年金保险，在去年的基础上，定价利率已提高至4.025%，达到此类产品能定价上限。

从今年开门红数据来看，2019年或将延续去年以来保费缓慢回升的趋势。2018年月度数据显示，1月寿险业务原保险保费收入同比下降25.98%，跌至谷底。随后，2018年保费收入增速在开门红后逐月回升。2018年12月末，寿险业务原保险保费同比下降3.41%。

但朱俊生认为，受行业转型的影响，2019年寿险市场保费收入增速仍然面临相当大的压力。

由于监管导向的变化，大多数寿险公司都处于转型期，保费增速有限在预期之中。2018年年底，银保监会副主席梁涛曾表示，我国保险行业高增长时代已基本结束，市场进入平稳发展阶段。

弱化“开门红”

每逢岁末年初，保险公司都会开展“开门红”活动。“开门红”是现有销售行业中特有的一个销售节点，为促进产品的销售，在此期间产品的宣传推广以及销售推动力度相对较大。

虽然今年“开门红”数据有所增长，但依然向市场传递出业务艰难的信号。由于“开门红”期间激励较大，因此规模效应体现最为明显。但从1月数据来看，新单保费收入承压则反映出寿险行业增长的乏力。

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