今年元旦春节国内彩电市场销量提升，但销售额下跌，均价也在下跌，同时大尺寸、超高清电视占比进一步提高，整个彩电市场还处盘整期，回暖言之尚早，今年国内彩电市场仍将延续低迷。

国内白电市场是“冰火两重天”。空调市场今年1月延续去年下半年的颓势，冰箱、洗衣机和冷柜市场今年1月却出现“开门红”，但冰洗市场1、2月份“先扬后抑”，后市场压力也较大。

彩电均价持续下跌

奥维云网（AVC）的2019中国彩电市场元春促销总结显示，2018年12月24日至2019年1月6日、2019年1月21日至2月3日的元旦春节促销期，中国彩电市场零售量止跌回暖，达488万台，同比增长0.7%，零售额149亿元，同比下跌13.6%。

1、2月的彩电市场是“冰火两重天”。奥维预计2019年1月中国彩电市场零售量达623万台，规模达到6年来最高峰，同比增长18.5%；2月中国彩电市场零售量规模达271万台，同比下降18%。在品牌拉动和低价刺激下，预计2019年1－2月国内彩电市场零售量为894万台，同比增长4.4%。

另一家市场调研机构中怡康的报告也显示，2019年1月份中国彩电市场将会实现同比增长，初步预计1月份彩电市场零售量597万台，同比增长19.1%。但这并非意味着后续市场会回暖。预计2月份国内彩电市场零售量264万台，同比下降29.2%。

2019年前六周累计，中怡康的数据显示，中国线上电视零售量同比增长7.3%，线下同比下降11.4%。受制于宏观经济环境压力、房地产增速回落、登记结婚对数下降、彩电行业前期野蛮生长等因素制约，预计2019年中国彩电市场仍处于盘整期，前两年遭遇的低迷将会持续。

彩电均价的持续下跌，诉说着行业的压力。奥维的报告显示，2019年国内彩电元春促销期，国内彩电零售均价同比下跌14.2%至3046元。2019年前6周，32、43、55和65英寸彩电价格持续下降。这令55、65英寸电视的份额继续扩大，线下渠道占比分别达34.6%、12.4%，居第一、第二位。而4K电视、AI电视在线下渠道的渗透率已分别提升至74%和56%。

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