从没有哪年春节档如同今年这般竞争激烈。曾经的六强、四强争霸，今年变成了八强瓜分百亿票房。

《疯狂的外星人》含着金钥匙出生，黄渤与沈腾强强组合，使该片一开始就领跑春节档，预售、豆瓣评分、排片率均占绝对优势；周星驰的《新喜剧之王》与韩寒的《飞驰人生》同样自带光环；打着“开启中国硬壳科幻电影”的《流浪地球》，更是凭借“创建电影工业的强大使命感”与主创团队的“阿甘”精神，在“宣发”渠道杀出了一条血路。除此之外，特供小朋友的《熊出没》、《小猪佩奇过大年》天然具有一定的吸金能力。

火拼的狼烟之下，对于决定命运的前两周，每一部影片的主控方都很忐忑，每一天，甚至每一个小时，排片率、上座率、票房数据、观众人群等各项数据的变化都难以预估。

在年味逐渐变淡的春节期间，电影院成为少有的积聚人气的去处。“先看成龙的《神探蒲松龄》吧，轻松搞笑。接下来，吴京、黄渤、周星驰，一部部来欣赏。”听取儿子意见的王蓉，选择了初一14：20的场次，3D影厅，上座率80%左右，在舒适的环境中看大文豪蒲松龄变身神探，大破妙龄少女失踪迷案，也是一种视觉享受。

第一财经记者注意到，与王蓉相似，选择《神探蒲松龄》的观众多是一家人，希望在笑声中持续过年的团圆与美好。

这样的情景也基本符合出品方爱奇艺影业总裁亚宁的预判，“这部影片是春节档里面最合家欢的，男女老少都适合看，这也是我们选择春节档的重要原因。”

然而，现实是残酷的。《神探蒲松龄》遭遇了滑铁卢，截至2月11日16时，该片票房累计1.3亿元。有影评认为，无论是影片制作水准、成龙的影响力还是故事呈现效果，全明星阵容的《神探蒲松龄》都不应该这么惨。

但上映前夕，《神探蒲松龄》的排片与预售就不起眼，排片仅为8.1%，预售票房也只有1150万元。初一上映后，口碑还算不错，在猫眼平台的评分为8.4分。遗憾的是，随着《流浪地球》等竞争对手的“联排炮”式的宣发攻势之下，《神探蒲松龄》几乎被淹没，豆瓣评分跌至4.2分。业内人士分析，照此情形，《神探蒲松龄》的票房会有几亿，与其投资不相上下。

明明是“一手好牌”，怎么就打了个稀巴烂？

在全民追捧“票房冠军”如何炼成的疯狂里，基本只有一类人是冷静的，那就是投资人。毕竟，能够盈利的影片只有10%左右，如何避免成为“炮灰”，一部不该失败的影片，更值得去研究探讨。

“贺岁档大佬”成龙的转型

对于如何厮杀春节档，《神探蒲松龄》的出品方并非没有预案。

“初一初二上映前两天，票房数多与少都是正常的，也都在我们的预测范畴之中，真正会拉开差距的，就从初三开始。这时候，就是口碑来引导票房变化，这就是我们的信心所在。影片质量决定一切，好片子是会吸引观众的。”对于《神探蒲松龄》的“口碑”，在春节前接受第一财经专访时，亚宁是非常笃定的。

一部电影该具备的人气、故事、质量水准，这部电影都有。“《神探蒲松龄》是（春节档）唯一一部古装奇幻片，又是自带流量的成龙大哥主演，这就是差异性。”亚宁说，从2017年立项，出品方就剑指2019年春节档。

“贺岁档”一词最早来自香港电影市场。上世纪80年代，正值香港电影的黄金时期，每到春节前夕，都会有一些电影公司拍几部热闹喜庆的电影，专门安排在春节期间上映。当时处于萌芽状态的内地电影还没有档期概念。1994年，《大醉拳》以香港进口大片的身份在内地上映，能够走出录像厅，在影院里欣赏成龙酣畅淋漓的功夫，是当时年轻人所追捧的。

1995年，成龙的《红番区》作为第一部以“贺岁片”名义引进中国内地的影片，当年的票房收入仅次于施瓦辛格主演的好莱坞大片《真实的谎言》。正是受到《红番区》的启发，高军等人产生了扶植国产贺岁片和导演的想法。经过一番酝酿，三年后，号称国内贺岁片开山之作、冯小刚导演的《甲方乙方》问世。当时，成龙已经以每年一部的速度，连续在国内推出了《警察故事4》《义胆厨星》《我是谁》等5部贺岁片，创下了近4亿元的总票房。

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