距离农历新年还有不到一周的时间，冲刺春节档的影片发行团队正在铆足了劲，争取最后的资源。

“我从业以来，从没经历这么混乱的宣传档期，对于发行方来说，2019年春节档可以用惨烈来形容。”一位不愿具名的一线电影发行人员告诉《证券日报》记者，“除了传统的路演、点映、红包补贴、物料轰炸、跑场刷墙等方式，今年甚至出现了小影城经理暗示要红包，也有部分发行团队愿意给现金换排片的，总之是乱极了。”

在即将到来的这个春节档里，观众的选择相当多，有爆款组合宁浩、黄渤，有票房创造者吴京，有文艺青年先锋韩寒，还有大IP动画片小猪佩奇。在佳片云集的背景下，发行的能力，对于票房的整体表现起着至关重要的作用。

　　发行费用飙涨

“像给红包这种(情况)往年也有，今年大概是因为好片子太多，所以竞争格外激烈。”一位北方大区的院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示，“大院线不好搞动作，排片情况由总部统一考量，当地的影院经理没有太多权利，所以发行进攻的都是三、四线城市私人影院的经理，就是通常意义上的小影院。”

春节档与一般的热门档期不同，有传媒行业券商分析师对《证券日报》记者表示，一方面，春节期间青年都会回乡，三、四线及其以下的城市是票房生力军，因此春节前一个月，发行下沉主力攻克小城市；另一方面，春节期间大家时间多，娱乐项目匮乏，电影是娱乐的不二之选，平时观众去影院看电影往往是因为电影本身的吸引力，而春节期间看电影就是为了看电影，一般影院排什么观众就看什么。

例如，《大闹天竺》豆瓣评分3.7，包揽第九届金扫帚奖最令人失望影片、最令人失望导演、最令人失望编剧三大奖项，但该片在2017年春节档上映，实现总票房7.59亿元；2018年春节档上映的《捉妖记2》票房17.18亿元，豆瓣评分只有5.0。

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