前瞻产业研究院则认为，互联网的普及拓宽了彩妆及护肤产品的营销渠道，加快了彩妆及护肤产品的渗透率，国内三四线城市购买彩妆及护肤的人数逐渐增加；社交媒体上美妆博主和影视明星的“带货”，极大地刺激了彩妆及护肤消费主力军“90后”、“95后”的消费行为；同时受日韩男团、网红的影响，男性化妆及护肤也在成为一股趋势。国内彩妆及护肤行业虽然起势较晚，但增长势力来势汹汹，市场潜力不容忽视。

从3个月到5天，通关便利增强

此外，化妆品通关便利的增强也是欧莱雅在中国区表现优异的原因之一。

“我们期待非特备案在全国高效推广，并在此基础上与企业共同探索个性化产品、定制化产品的创新审批方法和准入试点模式，支持企业能够将全球最新、最有价值的产品在第一时间带给中国消费者，在造福企业营运的同时，为中国消费者带来更多选择，并最终带动国内消费。” 欧莱雅中国首席执行官斯铂涵此前在接受第一财经记者采访时表示。

在我国，进口化妆品分为特殊用途和非特殊用途两大类，其中90%的化妆品为非特殊类化妆品。而斯铂涵口中所说的“非特备案”是指上海浦东新区率先在中国启动的进口非特殊用途化妆品备案试点改革。这项改革举措自2017年3月1日实施以来，大大缩短了进口化妆品在中国的上市时间。

上海浦东新区市场监督管理局副局长沈建华在接受媒体采访时指出，过去国际知名化妆品牌的最新产品进入中国，从审批到上市通常需要5~6个月的时间，仅审批时间就会达到3个月，而上海启动了进口非特殊用途化妆品备案试点改革后，审批时间缩短到了5天。

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