近日，多家化妆品巨头分别公布了最新财报，中国市场成为各集团业绩增长的主要引擎。其中，法国化妆品巨头欧莱雅的最新财报中，2018 年销售额为269亿欧元（折合人民币为2055亿元），同比增长7.1%，增幅为近十年来最高；净利润为38.9亿欧元（折合人民币为297亿元），同比增长8.8%。其中，奢侈品部门和活性化妆品部门的业绩实现两位数增长，分别为14%和12%。

值得注意的是，由于中国区的出色表现，欧莱雅在亚太市场的收入首次超过北美，后者中囊括了一直盘踞在欧莱雅集团第一大市场的美国。数据显示，北美市场销售额下跌1.6%至72.3亿欧元（折合人民币552亿元）。

中国市场“口红效应”凸显

欧莱雅集团首席执行官安巩（Jean-Paul Agon）认为，这是自2007年以来欧莱雅在新兴国家业绩最好的一年。日前，在接受媒体采访时，他也指出，欧莱雅在中国的业绩可能跟“口红效应”有关。

他表示：“当人们在汽车、房子这些大件投入更少时，他们会更愿意在小件消费比如美妆产品上犒赏自己。”他直言并不担心这个世界第二大经济体的增长可能会放缓。

在亚太区域，欧莱雅的销售额同比增长为24%。主要归功于活跃的中国消费者、高档美妆的优异表现、东南亚国家市场及旅游渠道的发展。另外，对韩国彩妆公司 Stylenanda（3CE的母公司）收购，进一步强化了欧莱雅在亚洲市场的地位。

此外，电商渠道的发展也是拉动欧莱雅在华业绩的重要引擎之一。 财报中特别提到，欧莱雅的四大部门在中国购物节“双11”都有强劲的数字表现。

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