赵明援引GfK的数据表示，荣耀目前在法国、英国和捷克进入了前五，德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家进入前四，俄罗斯成为了当地排名第二的品牌。整体市场来看，目前荣耀的海外销售占比已超过25%。

“三星和苹果在欧洲，尤其是更加固化的西欧市场有十分坚固的用户基础以及国内厂商难以比拟的品牌知名度，其建立起来的竞争壁垒在短时间内依旧难以被超越。但是国内厂商通过更加激进的产品策略以及定价策略，辅以对渠道商更加优厚的补贴，正在接近头部厂商的份额。”贾沫对记者说。

局部战争到全球战

国产手机海外征战的故事并不是从这几年才开始讲起，在不少海外运营商和零售连锁商眼中，中国品牌能从激烈竞争中脱颖而出并持续扩大市占，主要归功于成功的定价策略，强调高性价比以及各价格区间带产品布署齐全，使其能在新开发区域中赢得市场。

但这样的模式并不能长久，特别是在欧美这样的市场，打动消费者并获得信任远比想象中复杂。

“欧洲市场对于品牌的认可度非常高，而对于价格的敏感度不是很高，品牌力的打造需要时间沉淀，这才是国产手机进入欧洲市场最大的困难。”Counterpoint研究总监闫占孟对记者说。

此外，国内手机厂商擅长的营销战和花哨的发布会也无法在国外复制。

荣耀西欧地区的一名负责人曾对记者表示，在做促销节日这种项目的时候，在海外做电商却不是一件容易的事情。理性的消费意识让消费者看重的不仅仅是性价比。相比于低价促销，消费者更注重口碑营销以及社交平台的互动。

相关报道: