虽然拥有接近万亿美元的市场空间，但手机行业的残酷也许比任何行业都要激烈，尤其是中国市场。在调研机构Strategy Analytics1月25日发布的最新报告中，国内四季度下滑速度达到双位数，九成市场被前五大手机厂商瓜分，第六名身上的标签变成了“小厂商”。

“中国智能手机市场正处于衰退之中，并出现连续五个季度的下滑，四季度中国手机出货量同比下降11%。”Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示，过去的一年非常艰难，智能手机行业在未来并不想回忆起这一幕。

不少手机头部企业对2019年的预期是“谨慎悲观”。第一财经记者近日从几家头部企业得到的情况是，今年国内市场将比2018年更加困难，国内大盘将下滑15%到20%，而在这种胶着的竞争形态下，向海外全力冲刺成为了一个共识。

OPPO的一名内部人士对记者表示，海外市场在去年已经有部分月份销量超过国内，今年将会加速布局。华为则将海外视为赶超苹果、三星的“重要据点”，双品牌战略持续发酵，继华为品牌在高端市场逐步站稳后，GFK报告显示，荣耀去年的海外销量同比也增长了170%。

“在国内市场整体萎缩，竞争加剧的环境下，整体规模还在发展并且渠道较为灵活的中东欧市场，尤其是俄罗斯，波兰，乌克兰等国家值得国内厂商关注。”Canalys分析师贾沫对记者说。

品牌高地“攻擂”

国内智能手机市场的换机周期已经从过去的15个月向24个月延长，红海竞争下中小手机品牌的坏消息接连不断。

“智能手机市场正在遭受更长的更换周期和疲软的消费者支出。”Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示，“中国智能手机出货量从2017年Q4的1.213亿部下降至2018年Q4的1.079亿部，同比下降11％。中国智能手机市场正处于衰退之中，2018年全年，智能手机出货量年同比下降11％，为4.085亿。”

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