上世纪70年代末80年代初，“康巴丝”石英钟可以说是名噪一时，产品除了本身设计与生产等技术具有优势外，央视黄金时段的“康巴丝”石英钟“为您报时”的广告语一度使其成为家喻户晓的品牌，“康巴丝”也成为当时石英钟的代名词。最辉煌的1991年，钟表厂年产量达到200余万只。

然而，就像如今的“阳澄湖大闸蟹”与“五常大米”的命运，正牌的“康巴丝”被60多种假冒“康巴丝”搅浑，并淡出了人们的视野。

“物质匮乏的年代，春晚就是企业的名利场。知名企业需要春晚广告来打造社会影响力并渴望出现现象级的传播。”见证中国广告发展历程的凌平认为，央视春晚广告也是中国经济发展的一个缩影。

到了90年代，国内企业加速了进入家电领域的步伐，不论是军工企业的军转民，还是国营企业转型，都把进入家电领域作为改革改制的目标。这个时期，央视春晚的赞助厂家就成了海尔和美的的天下；到了新世纪，酒类品牌又占据春晚广告的主战场，国窖、五粮液、郎酒等企业轮番争奇斗艳。

“现在又是BAT之战。”凌平分析认为。对于登陆春晚的互联网应用，央视广告部有一个硬性要求：日活要过亿。即便如此，也很难抵挡十亿用户在红包互动环节的瞬间涌入。

1月9日，百度宣布成为2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包，用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动，仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。

从2015年开始，央视春晚先后与微信、支付宝、淘宝合作，进行春节抢红包活动。今年百度成为春晚独家红包互动伙伴，也是百度第一次参加春晚，19亿红包也创下史上最大金额。

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