离2019年央视猪年春节联欢晚会还有10天，近日网络流出的参演阵容，将春晚推上了几轮热搜。陈佩斯与朱时茂时隔21年重聚央视春晚？葛优首次登台演小品？张曼玉再现旗袍之魅？

从1983年春晚尝试直播以来，除夕夜和家人一起，等待晚上八点开始的这场盛宴，已经成为无数人的习惯。这样难以割舍的情感对企业来说，也意味着巨量的客户导流。

非官方的调研数据显示，2002年，央视春晚的广告收入为2亿元，2006年接近4亿元，2009年近5亿元，2010年，央视春晚广告收入达到6.5亿元。经过2014年的“瘦身”，业内人士保守估计近些年应该保持在6亿元左右，“今年也不会有太多变化。”

从“一枝独秀”到“百花齐放”

“春节联欢晚会是现代媒体和传统民俗相结合的产物。”与几届春晚导演有过交集的资深影视人王璐认为，它的产生绝非偶然。

春晚的雏形最早可追溯到1956年，中央新闻纪录电影制片厂出品了《春节大联欢》，这部纪录影片由张骏祥任总执导，谢晋等任导演，徐玉兰、新凤霞、梅兰芳、侯宝林、老舍、巴金等大师级人物都参与了演出。

1979年，央视两位导演邓在军和杨洁执导了“迎新春文艺晚会”，除夕播出后好评如潮。在这台晚会上，男高音歌唱家李光曦演唱的《祝酒歌》首次播出，多年之后仍让观众记忆犹新。

“具有划时代意义的是1983年的直播春晚。当时直播晚会对于任何一个导演都是挑战，包括央视，虽然还有点生疏，但直播好处很多，不仅画面形象生活、信息传播及时，而且直播的传播覆盖面很广，受众不受文化层次限制，同时具有很强的互动性。”王璐认为，在娱乐方式较为单一的改革开放初期，直播传播技术与明星欢聚一堂结合的“春晚模式”，基本奠定了一个超级民俗IP节目的诞生。

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