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连任的董明珠需解格力多元化的结(2)

2019-01-18 09:25:44    第一财经  参与评论()人

董明珠在股东大会上透露,格力空调每天的安装量达到7万~8万台,从这个数据看,格力非常乐观。

为什么格力空调逆势增长?奥维云网(AVC)白色家电事业部高级研究经理王永涛向第一财经记者说,据奥维监测的数据,2018年,国内家用空调线下零售额同比下降3.74%,格力空调线下零售额同比微降1.2%,而其市场份额增加了1.13个百分点,达到38.14%,跑赢线下大盘;而格力空调线上零售额同比增长12.4%,增幅逊于行业线上增幅(23%),但因线上只占国内家用空调市场约三成,加上格力庞大的专卖店销量还没算入监测范围,所以,目前看,格力空调龙头地位稳中有升。

随着后地产时代市场竞争加剧,格力空调的价格涨幅收窄。王永涛说,格力空调2017年均价上涨约300元,2018年涨幅约200元,其一级能效的产品价格基本与上年持平,而这一品类在国内家用空调市场的零售额占比接近五成,格力借此不断扩大市场份额。

同时,格力电器的空调溢价相对较高。据奥维云网(AVC)提供的数据,2018年,格力空调的均价为4534元,比美的空调均价3978元高500多元。

王永涛认为,格力有产品口碑和品牌溢价、坚固的线下渠道不断蚕食对手份额、横向往家用中央空调扩张,以及产业链上下游垂直整合等,是格力业绩逆势增长的主要原因。

不过,王永涛也坦言,尚不知格力空调的库存水平,需看2018年格力电器年报的应收账款情况。如果库存较大,对2019年格力电器业绩和空调行业都会带来压力。

而一位华南格力空调经销商向第一财经记者表示,目前格力库存良性,他支持董明珠连任。

多元化和激励机制

在1月16日的股东交流环节,格力电器管理层被反复问到的核心问题就是——房地产市场下行,对空调行业影响大,格力新兴业务尚未支撑大局,怎么让格力获得更美好的未来?

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