在做好内容的基础之上，依托内容IP发力全产业链则是帮助影视行业加速走出低谷的催化剂。

戴钟伟举了个例子：“《镇魂》是我们旗下五岸传播与合作伙伴时悦影视共同出品的一部网剧，开始并不起眼，也不被看好，但未曾料到上半年在优酷平台上播出后，急速爆红，点击量超过30亿，‘镇魂女孩’成为一道风景线。在点击量每日刷新时，我们五岸的团队敏锐地发掘了爆款IP的延展价值，与东方明珠新媒体旗下的东方购物团队紧急策划，制作了《镇魂》的周边项链，除了在东方购物的手机APP平台上发售之外，还与SMG旗下的《上海电视》杂志协同，通过杂志的微信公众号售卖项链，短短几天销售额近50万。这是一次以内容IP打通东方明珠新媒体乃至SMG内部产业链的产品开发尝试。”

这就给了东方明珠一个启发，如果在内容IP投资制作之初，就能从东方明珠全产业链资源贯通协同的高度进行布局，整个局面也许会完全不一样。戴钟伟称：“如果我们在媒体网络宣发资源配置上立体化系统化，如果我们在周边产品的开发上早布点，早生产，30亿的点击量的商品化转化规模也许会更突出；如果游戏开发以及运营能够匹配开展，内容IP的即时流量就可能转化为用户粘性，沉淀在我们自己的用户平台；而如果内容IP产品能够和我们的文旅消费深度嫁接，也许会催生更多基于内容IP的旅游线路产品，而如果内容IP的延续性和独特性能够推动文化地产的深度开发和整合运营，内容IP的边际效应和溢出效应就会成倍数十倍放大。而如果真正做到了全方位多产业联动，一部投资上亿的影视剧，撬动的就远远不是几个亿的发行市场，而是数十倍的回报。”

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