近日，在数娱梦工厂主办的中国文娱产业趋势高峰论坛上，东方明珠总编辑戴钟伟向记者坦言：“2018年由征税引发的行业连带效应，让文娱产业的公司从资本眼中的香饽饽变成了避之不及的原罪之身，据估计，2019年，因各种原因退出或收缩规模的影视公司数量庞大。而随之而来的互联网平台廉政风暴连带发生的市场银根收紧，平台联手限价，让2017年刚刚初现大模样的文娱产业新大陆——互联网平台的气候，也多云转阴，时有暴雨冰雹。整个文娱市场忽然变得不那么乐观了。”可以说，影视行业这前所未有的暴击背后，是影视行业自身多年浮躁、盲目追逐资本化等问题导致的结果，而解决问题的关键还是要回归影视行业的本源——做好内容。

行业遭遇暴击之下，回归本源是业内共识。世像传媒CEO何晓辉表示：“这两年都在风口上，天价的片酬和行业的引导，都在高度繁荣着，吸引了大批公司资本进入这个行业，去年的这次重击以后，会剔除大量的非专业公司，剩下的公司，就要更多的思考，如何发挥自己优势，如何在内容的本身下功夫，前两年的繁荣，公司高度追逐资本化，产业进一步扩大化，带来更多资本的追逐，今天产业被重击，让我们重新回归到如何去制作好的内容，关注观众的需求，而不是关注在市盈率、流量等外在的数据上，我觉得最主要还是要做好内容，回归本心。”

歆霖影业CEO金仲波表示：“首先，我们必须冷静地去想，影视行业是不是一个暴利的行业？其实静下心来想，不应该是暴利的行业，给大众提供娱乐的内容，应该是踏踏实实的行业，我们应该是讲故事的行业，在资本介入以后变得无比浮夸，我们并不是要把行业做成暴利的行业，第二个需要冷静考虑的是，我们给大众提供的内容，符不符合我们获得的这些利益，只有把自己内容做好，我们才能获得我们匹配的利润，我们必须要在这个行业里面冷静思考这样一个重要的问题，去年开始的行业暴击给我们很好的反思机会，也给我们一个契机，让我们思考如何应对这些问题。”

在做好内容的基础之上，依托内容IP发力全产业链则是帮助影视行业加速走出低谷的催化剂。

戴钟伟举了个例子：“《镇魂》是我们旗下五岸传播与合作伙伴时悦影视共同出品的一部网剧，开始并不起眼，也不被看好，但未曾料到上半年在优酷平台上播出后，急速爆红，点击量超过30亿，‘镇魂女孩’成为一道风景线。在点击量每日刷新时，我们五岸的团队敏锐地发掘了爆款IP的延展价值，与东方明珠新媒体旗下的东方购物团队紧急策划，制作了《镇魂》的周边项链，除了在东方购物的手机APP平台上发售之外，还与SMG旗下的《上海电视》杂志协同，通过杂志的微信公众号售卖项链，短短几天销售额近50万。这是一次以内容IP打通东方明珠新媒体乃至SMG内部产业链的产品开发尝试。”

这就给了东方明珠一个启发，如果在内容IP投资制作之初，就能从东方明珠全产业链资源贯通协同的高度进行布局，整个局面也许会完全不一样。戴钟伟称：“如果我们在媒体网络宣发资源配置上立体化系统化，如果我们在周边产品的开发上早布点，早生产，30亿的点击量的商品化转化规模也许会更突出；如果游戏开发以及运营能够匹配开展，内容IP的即时流量就可能转化为用户粘性，沉淀在我们自己的用户平台；而如果内容IP产品能够和我们的文旅消费深度嫁接，也许会催生更多基于内容IP的旅游线路产品，而如果内容IP的延续性和独特性能够推动文化地产的深度开发和整合运营，内容IP的边际效应和溢出效应就会成倍数十倍放大。而如果真正做到了全方位多产业联动，一部投资上亿的影视剧，撬动的就远远不是几个亿的发行市场，而是数十倍的回报。”

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