在“泛娱乐”时代，对于一家游戏公司而言，线上虚拟世界的精彩并不足以留住用户的时候，线下便成为了流量争夺的另一战场。

“背靠”腾讯，创梦天地(01119.HK)日前在广州开出第二家“腾讯视频好时光”娱乐街区直营店，其核心业态有点播影院、手游、直播、餐饮、KTV、IP周边售卖等功能。

“当线上获客成本越来越高时，作为游戏发行商需要寻找新的获客方式。”创梦天地首席营销官何猷君日前在一场采访中对包括第一财经在内的媒体表示，腾讯视频好时光娱乐街区汇聚了腾讯系的IP资源，包括腾讯视频的内容、腾讯游戏IP等，此外，还有创梦天地的游戏和动漫等各种巨量IP资源，双方合作空间很大。

创梦天地联手腾讯布局线下娱乐场地的举动被外界视为挖掘新流量入口的重要布局，也是“冲破”线上流量天花板的一次尝试。

从市场环境来看，一方面，买量市场持续的激烈竞争，用户的获客成本不断飙升，加上遍地的广告投放渠道，游戏厂商面临着转化率和客户留存率低下等问题。另一方面，90后和00后组成的新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体，新生代们高频次地参与线下休闲娱乐使得线下娱乐市场迅速崛起。

根据艾瑞咨询发布的《2018中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》数据显示，新生代需求的带动极大刺激了线下娱乐消费的转型升级，以娱乐综合体、电竞馆、点播影院、迷你KTV以及娃娃机集合店为代表的一些新兴线下娱乐业态进入到大众视野，探索传统线下娱乐业态转型升级的方向。在上述报告中，线下娱乐市场2019年总体市场规模有望达到4900亿元，并达到约15%的年均增长率。

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