上述两家机构预计，2019年全球旅游总人次将达到127.6亿人次，增速为5.5%，增速较2018年回升0.5个百分点，全球旅游总收入将达5.54万亿美元，相当于全球GDP的6.0%。

《趋势报告》介绍，2017年，数据显示，2017年79个国际城市共接待入境旅游者4.4亿人次，约占全球入境旅游总人次的36.0%；2017年，国际城市入境旅游收入达到3.55千亿美元，约占全球入境旅游总收入的23.1%。可见，国际城市是全球国际旅游的主要目的地，对于国际旅游发展和交流意义重大。

《趋势报告》称，在旅游消费需求转变与旅游目的地市场竞争加剧的双重背景下，旅游目的地营销创新愈发重要。近几年，旅游目的地营销策略的创新带来了新效率、新体验、新格局和新挑战，其中虚拟技术、全产业链合作、影视营销、视频和内容营销、精准营销、体验营销六大旅游目的地营销创新策略的影响最为关键。

研究发现，VR、AR等信息技术突破了文字、图片、视频等传统信息形式，丰富空间维度的信息，突破时空限制，使游客不仅能看到景区的各个细节，还能看到不对外开放或不定期开放的旅游资源，提供更加深入的景点讲解和多方位展示，虚实结合，增加了临场感，实现“购买前先体验”这一功能，有效地优化了用户的行前旅游决策。

全产业链合作不仅仅限于不同的旅游目的地之间，而且还可以包括同一旅游目的地不同部门之间、旅游目的地的上下游供应链环节之间、线上媒体和线下现场活动之间等。

此外，在多样化、碎片化和视听化的网络时代，短视频开辟了旅游产品营销的新模式。兼具内容入口与社交基因的短视频，年轻用户十分愿意“买账”。抖音、快手等短视频平台，也成为在线旅游平台上出现频率最高的词汇之一。

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