伴随着帝国式保健企业野蛮生长的，是一些病人的血泪史。

很多保健品都把目标客户锁定为癌症病人，因为癌症本身可怕，会给病人造成恐慌。

强烈的求生欲，会让人去尝试一切看上去会创造奇迹的东西。当然，大多数病人都会在一定期限内恶化，家人即便想要维权，也难以举证。

他们难以证明，病情的延误或者恶化，和保健品之间有直接的联系。而有些保健品企业，则笑纳病人最后一点积蓄。

虚假宣传，自然对应着法律上的责任。但是，对任何一个具体的受害人而言，他面对的都是一个强势的商业帝国，个人的力量何其渺小，在病人去世之后，家属的反抗也不会太久。

央视曾采访权健经销商

那些“帝国”式企业有足够强大的律师团队，有危机公关团队，甚至可以动员那些顾客，上去劝说和威胁受害者，让他们怀疑自己的判断，甚至怀疑人生。

目前，权健已作出回应，有回应当然好。然而，一篇收获公众注意的10万+文章，不能以普通的爆款网文视之。在媒体关注、公众震惊、企业回应之外，人们更期待公共卫生部门能够介入此事，进行深入的调查，将所有的问题都暴露在阳光下。

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪：这一次权健事件，不能让保健食品躺枪。

其实，一直以来，消费者对整个保健食品行业的印象就不太好，这篇文章将大家对保健食品不太积极的声音都激发出来了，产生了共鸣。

权健虽然是一家保健食品公司，但经营范围不仅仅是保健食品，还有普通食品等，而且旗下有一家肿瘤医院，还提供医疗服务等。在这件事情上，权健是否涉及违法行为，需要有关部门去调查并解释。在宣传过程中，我认为是权健的经销商存在欺诈和虚假宣传行为。

实际上，很多食品都涉及虚假宣传，千万别因为权健事件把保健食品骂得一无是处。普通食品的欺诈和虚假宣传问题本就很严重，而保健品的概念欺诈宣传尤甚。从2017年至今的非保健食品和保健食品欺诈虚假宣传来看，90%的案子都是非保健食品的欺诈虚假宣传。所以，这一次权健事件，不能让保健食品躺枪。

在这里需要明确一点，保健品不是一个法律概念，是所有与健康、保健相关的产品的统称，而保健食品有法律概念。

我相信，只要是保健食品企业，或多或少会存在产品营销中或多或少会存在不科学、不规范之处，因为产品到消费者手中，需要经过经销商再到直销员，而直销员为了卖出更多的产品，很容易出现虚假宣传的问题。从保健食品行业来说，这个问题仍然需要规范，需持续处置这种欺诈和虚假宣传，并加强经销商管理，避免消费者上当受骗。

有关保健功能的争议、营销中的不可控问题等，都在逐步规范当中，比如监管部门正在起草制定关于会议营销的管理要求等。

从消费者层面来讲，选购保健食品时，但凡说是保健品的，一定要谨慎去看待，选购保健食品一定要科学、理性，首先应了解什么是保健食品。除此以外需要明确的是，保健食品不能替代药物，不能治疗疾病；购买过程中不要被免费体验、礼品所诱惑，不要被亲情引导、亲情营销及关爱所迷惑；也不要被夸大的功能声称和表述所蛊惑。

第一财经获授权转载自“吴晓波频道”微信公众号，原标题：“权健背后，是把保健品当药的中国人”

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