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合作45年后，Adidas与Stan Smith本人宣布终身合作协议(3)
与名人的合作或者联名在五年以前似乎还只受用于快消品牌，然而Adidas却早就开始了把运动鞋转化为时尚单品的脚步。尽管营销的费用上涨了，但是Adidas也确实收获了在社交媒体上各种名人、网红的晒照，营业额也是蒸蒸日上。Stan Smith在2015年的销量大幅增长至800万双，使得Adidas过去四十年的总销量超过5000万双。Adidas计划在2020年将收入从193亿欧元增加到超过250亿欧元，而Stan Smith则是这股增长力量中的中流砥柱。
体育品牌希望依靠休闲时尚单品获得消费者关注并不少见，运动时尚的概念事实上已经成为了运动品牌乃至奢侈品品牌的惯用动作：Adidas在十多年前创建Originals系列，Puma则通过Fenty by Puma的时尚系列重获消费者欢心；Prada、LV和Gucci等奢侈品牌也推出了高价的奢侈运动鞋款来吸引千禧一代消费者。
然而运动品牌的营销的热点一旦脱离了运动鞋履的功能性，进入了时尚领域，它获利的可能性与风险也是并驾齐驱。时尚的热点来的快也去的快，谁能成为年轻人中的“经典”显然是考验所有运动品牌的难处。
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