在2016年，全球最大的体育用品零售商FootLocker的CEO Richard Johnson在一次投资者会议上提到“来自阿迪达斯的持续增长是行业发展的重要动力之一”并称赞了Adidas“运营得很棒”，尽管他也随后补充到耐克仍然是他们重要的合作伙伴，但是这不免让阿迪达斯和耐克微妙地被人放上台面比较——从公司销售额来看，Adidas的体量还只是耐克的一半多一点。

在此之前的几年，Adidas买下了名为Expanded Thermpoplastic Polyurethane（简称为”E-TPU”）的材料，那时候的整个材料市场都没有想到，这种外观饱满、弹性很足的米粒状白色泡沫颗粒在被Adidas赋予了新的名字Adidas BOOST technology后能经历那样飞速的发展。这一项技术迅速的被Adidas铺展到了多个系列，UltraBoost、Yeezy Boost和NMD，一个个爆款都与这项技术密不可分。

而让Boost系列风靡一时的，除了特别的材料技术，Adidas也在网络上造足了话题。Adidas娱乐和事件营销部门的全球总监Jon Wexler就一直推动着品牌与娱乐明星以及自媒体人的合作，他认为这样的举动“说不定能比运动员帮助品牌卖出更多的鞋子”。

而Wexler的话并非空口之谈，在品牌与Twitter上有将近3000万粉丝的大V、金卡戴珊的丈夫、知名说唱歌手Kanye West合作了第一双Yeezy Boost并在纽约时装周发布以后，定价350美元、限量9000双的Yeezy被抢购一空。从此，Adidas卖的Yeezy更具有了时尚、明星同款的附加价值，而作为运动鞋的功能性逐渐减弱了。

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