时刻视频之前，腾讯已经有多达13款短视频产品，但没有一款短视频产品可以叫板抖音。腾讯不会轻易言败。在2018腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯副总裁林松涛表示，短视频会是未来年轻人表达信息的主流方式，但目前短视频仍是PGC的主场，UGC尚未崭露头角，这意味着行业还在初级阶段。在林松涛看来，制约UGC发展的主要因素在于技术，当视频处理像“一键美颜”那样轻松时，行业才会迎来真正爆发。

腾讯的各个短视频产品中，微信曾为也只为微视开放过入口。今年9月中旬，用微信朋友圈相机按钮发布朋友圈时，会出现“用微视拍摄”选项，点击该选项会跳转至微视页面，或微视应用商店下载页面，有了微信导流，微视一度冲顶App Store免费榜。

不同于微视，时刻视频不是独立App，是微信的新功能之一。不同于2017年年末跳一跳的突然火爆，微信新版本发布三天之后，还有大批用户不知道时刻视频入口。

看一看

新版微信的另一个亮点是用户对订阅号推送“点赞”变为“好看”，用户点击“好看”后这篇推送会分享至看一看，好友可以在看一看对好友分享内容点赞、评论、与好友互动等，用户在看一看只能看到自己或好友认为“好看”的文章。

看一看上线于2017年5月，是微信生态的信息流产品，分发模式和今日头条类似。但在腾讯内部，QQ生态的QQ看点是第一个DAU突破1亿的信息流产品。

微信订阅号面临着打开率变低的问题。今年6月改版后，微信订阅号呈现形式变为信息流，头条以外内容被折叠，这对打开率变低的中部、尾部公号来说是雪上加霜。

一位二线城市生活服务公号运营人员告诉第一财经，公号粉丝数量约50万，2016年公号打开率在10%左右，今年6月微信订阅号改版前公号头条打开率仅为3%左右，二条点击量在3000到5000之间；改版后头条打开率在2%到3%之间，二条点击量仅在1000到2000之间。

看一看将成为微信订阅号新的分享渠道，这对订阅号和看一看来说是双重利好消息。看一看社交属性增强，曝光率提高，订阅号的打开率也会提高。“用户用手投出来得好文章，能得到更多机会曝光。”前述生活服务号运营人员对第一财经表示。

不同于今日头条、抖音的人工智能算法分发，腾讯讲的故事是社交+AI。时刻视频加看一看，微信或将重新定义短视频、信息流行业。但以轻量打下天下的微信，面临的问题是变得越来越重。微信强调不打扰用户，但周五晚上发布新版本，两天过去后仍有大量用户不知新功能如何玩转，用户教育、习惯迁移仍是个问题。

相关报道: