往日在彩电市场刺刀见红的创维、康佳、长虹，如今坐在一起，为了智能电视的未来。

12月20日，做OTT产业大数据分析的奥维互娱公司，宣布引入TalkingData、创维、康佳等多家企业的投资，同时携手长虹。通过多方合作，一起打通多个彩电品牌之间、电视大屏与手机小屏之间的大数据，加快智能电视运营价值的兑现。

这次打破“门户之见”的跨界合作背后，是国内运营智能电视和盒子的OTT产业已到了爆发的临界点。奥维云网董事长文建平预计，未来五年将有望迎来2000亿元的市场空间。

今年，OTT大数据分析领域融资频繁、热度攀升。不久前，另一家研究公司勾正数据也引入了创维酷开以及有着TCL、长虹投资背景的欢网科技等企业的数千万元战略投资。资本与产业资源的融通，将有助于打破OTT大数据“瓶颈”，促进行业良性发展。

广告电商游戏是引爆OTT主力军

奥维互娱董事长文建平向第一财经记者表示，过去五年，中国OTT市场从终端、用户，到运营和资本，都快速发展。特别是过去一年里，OTT市场的运营收入从2017年的44亿元，增长到2018年的89亿元，显示了智能电视作为家庭流量入口的价值和潜力。

随着人工智能、物联网和5G通讯的发展， 智能电视作为家庭核心应用场景，国内覆盖广告、电商、视频、游戏、教育、医疗等运营产业的规模在未来五年有望突破2000亿元。

文建平预计，广告、电商和游戏会成为拉动OTT产业爆发的主力军，并在未来2~3年会开启不同波次的发展浪潮，当下OTT大屏商机已经到了真正爆发的窗口期。

作为第三方数据公司，奥维云网从2013年开始布局OTT家庭大数据，借助在家电领域的合作资源和大数据体系，推出面向OTT行业的大数据产品和服务。今年6月奥维云网发起成立专业子公司北京奥维互娱科技有限公司。

在奥维互娱成立半年后的12月20日，创维、康佳等电视企业与移动大数据公司TalkingData联合投资奥维互娱。这将有助于打通多个彩电品牌以及电视、手机两块屏幕之间的大数据资源，为今后提供一站式大数据运营服务创造条件。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东向第一财经记者分析说，做OTT行业研究关键要拿到OTT（智能电视和智能盒子）用户的数据，这只能从厂家拿数据，再把研究成果卖给厂家。如果不引入彩电厂家的投资入股，市场研究公司买数据的成本很高，所以大家要合作。

打通多个品牌及大屏小屏数据

作为此次投资的重要参与方，创维集团的总裁助理李从想说，通常被认为是竞争关系的电视品牌厂商，在以OTT运营价值为商业突破口的时代，其实并不存在竞争的关系，反而是各厂商开始相互联合、资源打通、市场共建，共同提升产业整体规模和效益。

“厂家抱团才有力量”，康佳集团互联网事业部兼易平方总经理张聪认为，无论是OTT广告还是垂直类服务及电商，合作后的规模效应将让合作品牌受益，康佳愿意开放合作。

长虹虹魔方公司的总经理宋舰博士也表示，会加强与奥维互娱在数据资源、业务资源、战略协同方面进行深度战略合作。

奥维互娱总经理黑维炜表示，OTT大数据长久以来分散在多家终端厂商，由于各厂商大数据系统的差异性以及大数据平台建设程度的不同，使得OTT大数据整合一直处于痛苦的磨合阶段。奥维互娱此次与创维、康佳、长虹的战略合作，一举打破僵局。

通过阶段性升级，将这三家彩电厂的智能终端转化为数据源终端，实现跨品牌的数据一致性汇合，加上奥维互娱已有的其他品牌数据资源，能够提供数据的OTT终端总量将突破1亿台，覆盖国内OTT市场一半以上的终端，这将可以提供更加全面准确的大数据分析服务。

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌指出，电视机厂商借助资本的纽带布局，将为OTT行业打通数据孤岛、推动行业良性发展提供重要契机。

此次合作另一投资方TalkingData，是一家做移动终端大数据分析的企业。 TalkingData创始人兼CEO崔晓波说，投资奥维互娱的目的，就是想整合资源推动OTT行业快速发展并实现应有的价值。通过双方合作，奥维互娱将有望在行业整合1亿OTT（智能电视和盒子）终端和7亿日活手机终端，并实现大屏、小屏两大数据体系的融合发展。同时，TalkingData还将把数据算法和大数据技术资源注入合资公司，助力用户画像，实现精准运营，提升流量价值。

苏宁投资集团副总裁米昕认为，OTT行业之所以还未出现井喷式爆发，是因为智能电视大屏的广告市场还没有真正做大，背后是缺乏广告监测，这次OTT大数据行业的跨界合作，将有望打破大数据缺失的瓶颈。

然而，牵手了创维、康佳、长虹之后，奥维互娱能否保证OTT数据的公正性呢？对此，奥维互娱董事长文建平向第一财经记者表示，此前奥维跟海信、小米、阿里、TCL、乐视、暴风、风行、微鲸等智能电视和盒子厂家合作，已完成数据接入，“今天只是（跟部分品牌）资本合作，不防碍其它品牌的数据接入。” 同时，奥维互娱期待更多产业力量加入，他公开向其它OTT终端厂商和产业链伙伴“抛出橄榄枝”。

崔晓波也向第一财经记者表示，智能手机厂华为、小米等已结成“硬核联盟”，控制了智能手机内容、服务的分发。有人看见联盟的收益后，就会毫不犹豫进来，相信智能电视业也会出现这样的联盟，大家联手把智能电视内容、服务运营的“蛋糕”做大。

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