在朱丹蓬看来，近年来随着冬季奥运体育项目在民间的发展，冬奥会的关注度大幅提升，给赞助企业提供了平台和机会，同时奥运赞助商要经过严格遴选，因此也更容易得到消费者的信任，从而实现品牌的提升，对国内市场拓展有帮助。

益海嘉里集团副董事长兼首席运营官穆彦魁介绍，近十年来，金龙鱼在体育营销方面动作频频，包括北京2008奥运会、深圳世界大学生运动会、第十三届全运会等都有金龙鱼的身影。此次金龙鱼除了成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商之外，金龙鱼还同时成为中国奥委会官方粮油产品赞助商、2020年东京奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商、2022年北京冬奥会中国体育代表团官方粮油产品赞助商以及2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商。

在业内看来，借助这一系列奥运相关的赞助商身份，不难看出益海嘉里希望深耕中国市场的愿望。

益海嘉里在2004年进入中国市场，旗下包括“金龙鱼”、“胡姬花”等知名品牌，产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、餐饮专用粮油等诸多领域。益海嘉里旗下的“金龙鱼”小包装食用油已经占据国内市场40%-50%的份额。

公开数据显示，中国市场在丰益国际的业务版图中占有举足轻重的地位，销售占比不断提升。2016年财报显示，丰益国际中国地区营收达到199亿美元，占集团总收入的48%；而到2017年，在丰益国际438.4亿美元营收中，中国业务约占55%。

今年11月在上海举行的首届进博会期间，丰益国际集团董事会主席、益海嘉里集团董事长郭孔丰曾表示将进一步加大在中国市场的投入。未来三五年，丰益国际将增资中国300亿元，这相当于过去之前其投资中国的总和。

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