尽管距离2022年北京冬奥会举行尚早，但奥运会赞助商的争夺早已紧锣密鼓。

继3天前官方啤酒赞助商确认之后，今天（20日），益海嘉里旗下金龙鱼品牌也宣布签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商，今年8月份开始招商的冬奥会官方赞助商首批6个名额已有2个落定。随着国内冰雪运动的升温，越来越多的企业看重冬奥运会带来的巨大商机。

根据计划，北京冬奥组委的赞助计划包括四个层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。截至目前，北京冬奥组委已经成功签约8家官方合作伙伴，分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化。

今年8月份，北京2022冬奥组委市场开发部宣布正式开启官方赞助商的征集，首批将从正装、啤酒、物流、文化活动服务、农副产品和粮油产品6个类别征集优秀企业，并计划于明年6月完成，目前企业的热情比想象中更高。

本月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商公布，最终结果在两桶油之后再次出现“双黄蛋”，青岛啤酒和燕京啤酒以“联合排他”的模式拿下这一资格，足见赞助商资格竞争之激烈。据介绍，北京冬奥组委近期还将公布农副产品赞助商。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬告诉第一财经记者，自从2008年北京奥运会后，国内体育营销持续升温，尤其是对冬奥会这样的热点已属于稀缺资源，尤其是2022年冬奥会在北京举行，更受国内企业关注。

此前，国际奥委会电视转播和市场开发部主任提莫·鲁梅预计，基于奥运会的品牌加上中国的冰雪市场，2022年北京冬奥会和冬残奥会的市场开发总量将超过10亿美元。

相关报道: