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8年前,北京金山软件办公室里,一名顶着巨大业绩压力的员工陈睿,工作之余的一大爱好就是“蹭”公司的光纤网络下载动画片。此后,这个“70后”资深动漫迷投资了哔哩哔哩(下称“B站”),并成为这家公司董事长。
现在,这家聚集了不少动漫爱好者的网站,开始发力国产原创动画,一口气发布了二十余部国产原创动画作品。
据B站提供的数据,在2015年之前,日本和欧美的动漫占据了动漫核心市场的重要位置,国创受众群体较少。而到2018年,在线观看动漫的用户已经突破2亿,其中90%的用户都会收看国创。同时,B站在2018年上线的国创作品与日本动画作品分别是86部与150部,国产原创的动画上线量比2017年同比增加了37%,从供应量来看,国产原创动画已经有了追赶日本动画的势头。
“可能当时我们无法想象国创可以有今天的发展历史。而到今天,我和行业很多的朋友在聊的时候,第一个话题就是国产动画,国创怎么样。”B站党支部书记、副董事长兼COO李旎说。2018年B站国创区的总播放量达24.5亿,同比去年增长50%,用户总播放时长达2.6亿小时。
国产动画的商业价值也得到了挖掘,出现了营销模式的新玩法,包括动画广告植入、IP人物代言以及衍生品和游戏等等内容的接入。例如,今年一部“刷爆了”B站的国产原创动画《请吃红小豆吧》的创始人朱芷仪在接受第一财经记者采访时表示:“除了B站对我们的投资,我们也在合作开发一些衍生品,也有一些广告合作和品牌方合作,可以想到的商业变现方式我们都在做。”
但是,这会是一门好生意吗?
首先面临的是会员付费问题。2018年B站有19部国产动画作品接入了其大会员的体系,出现了用户愿意付费观看国产动画的现象,“速度远远超出了我们的想象”,李旖表示。
10月24日,理优教育(在线教育平台“理优1对1”运营主体)贴出“停课停运”通知后,家长、员工、教师才发现,公司内部电脑、教学器材早已被搬空,连“LEO理优教育”的公司铭牌也被揭下。