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付费率仅4%！腾讯音乐成功上市，红包和眼泪一起飞(5)
以腾讯音乐和爱奇艺为例，2018年上半年，腾讯音乐付费率仅为4%左右，与爱奇艺的12.7%差距较大。主要原因在于视频网站“聚焦头部爆款内容”的属性难以在音乐平台复制，音乐平台用户习惯于收听经典歌曲，新兴音乐拉新难度相对较大；其次，国内音乐平台会员权益与非会员权益差别较小，导致用户付费动力不足。
“视频网站可以依靠剧集连续性吸引用户付费，但这个逻辑在音频平台不成立。较差的音乐平台连续性，对付费意愿刺激较低。”刘德良认为。这也是音乐界人士最为担忧的。
作为版权为支撑的产业，业界人士理想中的业态是“以版权、广告、会员费收入支撑起音乐帝国”。从行业愿景来看，腾讯音乐目前还没有完全达标，未来之路任重而道远。
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