11月29日，首届长三角国际文化产业博览会在上海展览中心友谊会堂开幕，博览会主旨论坛召开，主题为“长三角文化融合与创新发展”。大屏幕上，宣传片中反复播放上海迪士尼、无锡国家数字电影产业园、无锡华莱坞、云渲染农场、杭州宋城演艺、AI人工智能……一幕幕都在诉说长三角文化产业的厚积薄发。

乌镇模式与景德镇市集

全国古镇众多，地处浙江嘉兴的乌镇摸索出了文旅行业独一无二的“乌镇模式”。中央党校文化政策与管理研究中心研究主任祁述裕教授以乌镇为例，分享了他对中国文化产业集聚发展模式的新观点。

古镇乌镇有着悠久的传统文化、丰富的节庆活动，以及源源不断游客所带来的多样性人群。乌镇还有明确的艺术定位，乌镇戏剧节已成为乌镇的重要标签之一。最重要的是，乌镇虽然“古”但不“旧”，民宿、酒店、美术馆、大剧院、各类名人民俗纪念馆等一应俱全，便利完善的设施和优质的服务一向是乌镇旅业的骄傲。

这些年，中国文化产业集聚发展模式经历了多种拓展和升级，从最为常见的企业集聚，到项目集聚，再到如今迅速蔓延的要素集聚。祁教授认为，“要素集聚关心的不仅是企业，也不仅是项目，而是要营造一个创新的环境，使企业的项目能够自愿集聚到一个城市里面来。”

一座城市要形成一种创新氛围，必须先构筑文化场景。它的构筑可能是很高大上的，比如乌镇、中关村创业大街；也可能是自发的，比如景德镇创意市集。

在景德镇，有一个名为乐天陶社的机构，坚持向国内外顶尖的陶艺师介绍景德镇。双方一般会达成一个协议，陶艺师可免费到景德镇创作一年，临走留下一件艺术品。这吸引了很多艺术家来到这里，他们还想把自己的创意和理念分享出来，毕竟当地有个全球唯一的陶瓷大学。

于是，每个周末的讲座开始了。艺术家们先是讲，然后教人们做，做得多了，又产生了把作品展示出来的想法，景德镇创意市集随之诞生。如今，这个市集已成规模，并成为知名旅游网站首推的游客打卡之处。“自发的文化创意市集往往更有活力，公众的参与度更高，文化气息浓厚，并且投入小产出高。”祁教授说，集聚方式的选择应该取决于当地的文化资源、产业形态等，“因地制宜比较好。”

科技创新

提到腾讯，所有人都会想到，这是一家互联网巨头。腾讯有着丰富的内容生态布局。早在2012年，腾讯率先提出了泛娱乐战略，并过去六年，逐渐构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、影视和电竞等业务的泛娱乐生态。

据腾讯公司副总裁、华东总部总经理张立军介绍，腾讯动漫月活跃用户超过1.2亿，成为国内最大的动漫领军平台。腾讯音乐是中国最大的在线音乐娱乐平台，月活跃用户超过8亿。腾讯系的阅文集团是中国最大的正版数字阅读和最大的影视IP源头。腾讯游戏总用户数和收入规模全球首位，腾讯影业也在快速布局和成长。

腾讯的泛娱乐生态发展如此迅速，正好赶上了文化产业飞速发展的好时候。国家统计局的数据显示，2017年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入91950亿元，比上年增长10.8%，其中以互联网+为主要形式的文化信息传输服务业营业收入增速最快，高达7990亿元，增长34.6%。

将科技与文化深度融合，是腾讯的主要标签和重要发力领域。腾讯曾联手故宫博物院，做了一系列新鲜感十足的尝试，比如会唱RAP的明朝皇帝，一下子引爆微信朋友圈，成为H5互动营销的经典案例。不久前，腾讯又把多媒体技术带到故宫，帮助传世名画《千里江山图》发出了美妙歌声。在和敦煌研究院的合作中，腾讯深度参与，共创数字供养人计划，每位用户只要支付0.9元，就可以成为敦煌的数字供养人，资金用于敦煌壁画的修复。

这些项目不仅仅是科技与文化的融合，也是传统与现代的融合。张立军表示，“腾讯很早就意识到，越是有文化底蕴的作品，越能获得用户的认可。我们相信超越在商言商的文化自觉，不仅有助于打造文化精品，也可以使传统文化获得新生命。”

集聚发展、数字化发展、融合发展、共享发展，多样的发展模式挽救了部分走下坡路的文化产业，让优秀的传统文化焕发新生，也让“互联网+”文化产业的前景越来越好。

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