“我们变得固步自封，中国市场和消费者在过去数年发生了天翻地覆的变化，而我们并没有做出及时的调整。中国的市场竞争性变得更强，我们无法快速去做出应答。” 藤原宪太郎说，“（中国）国内的品牌快速崛起，而我们也受到了非常大的蚕食和冲击。”

在业内人士眼中，化妆品行业无疑是朝阳产业，不但意味着美丽也意味着经济发展。国家药品监督管理局化妆品监督管理司副司长李金菊在东方美谷国际化妆品大会上给出了一则数据：“1980年的时候，化妆品行业的规模才3.5亿元；到了2015年就3000亿元了，大概是850倍。”

市场的扩容增长，让那些外资品牌决心要改变原本在中国的打法，比如引入旗下的新晋品牌、进驻电商、邀请中国明星代言等，成效很快就显现了。

“我们已经重新恢复到了正常的增长轨迹，从2015年开始，我们的业绩开始恢复，年度增长率也达到了14%。” 藤原宪太郎说。

如今的中国市场正在吸引大量的国际企业加码。而不同于早前在中国市场只做营销，产品纯引进，如今有越来越多的企业将生产、研发基地落户在中国。在上海奉贤的东方美谷，就有如新、雅诗兰黛、欧莱雅、莹特丽、科丝美诗这些国际品牌的身影。

外资的强劲势头，让国内的本地化妆品企业压力颇大。

“在过去几年，海外品牌加速引入了中国的市场，随着进博会的召开中国的大门会更加开放，中国化妆品市场的竞争必将更加激烈。”不过，伽蓝集团董事长郑春影认为，从积极方面来看，这也算是一种“良性竞争”，这会让中国化妆品企业迸发出更加强劲的发展动力，最终进入国际市场参与全球的竞争。

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