中国人对于美的追求实在不容小觑，不少国际化妆品公司已在这个国度尝到了“甜头”。

比如日本最大的化妆品公司资生堂，其不久前发布的三季度财报显示，其中国业务销售额相比上年增长31.9%；如果折算成日元，则比上年同期增加33.4%，达到了1405亿日元。

这让这家公司的中国总经理藤原宪太郎日前参加在上海奉贤举办的2018东方美谷国际化妆品大会时，说出了这样一番话：“资生堂集团对于中国市场的定位，把中国市场从一个简单的消费国转化为全球价值新的孵化地，我们的未来始于中国。”

而美国化妆品公司Markwins早在1994年就在深圳设厂，其创始人兼董事长陈崧泽时隔二十多年后，再次决定把工厂开设在上海奉贤。这缘于过去一年多里他的一次“无心插柳”：一个合作代理商将公司旗下的一个彩妆品牌引入中国，单在电商上的销售一年就卖了3000万元，这促使陈崧泽决心要加码中国市场。

2016年,化妆品全球市场总量近2200亿美元（约合1.5万亿元人民币）。如今中国已成为全球第二大化妆品市场，化妆品早已变成人们日常生活中的时尚品、日用品。各大化妆品企业正在这个领域中各显神通，跑马圈地。

竞 争

从固有观念来说，外资的化妆品企业在中国市场似乎一直以来就是宠儿，但也有“失宠”的时候，诸如资生堂，其在中国的业绩并非一直向好。

按照藤原宪太郎的说法，这家公司从1981年在中国销售产品，到2011年之前都非常成功。这连续数十年的增长，让这家公司的管理者们认为资生堂在中国的业务将会持续增长，直到2011年资生堂的业绩开始迅速下滑。

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