对于这些本土老牌企业而言，如今后生可畏。

从最近的趋势来看，那些能利用自媒体和电商的品牌确实获得了好的战绩。以天猫公布的数据为例，在刚过去的双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，在日化美妆类别中，除了我们耳熟能详的大牌比如雪花秀、Freeplus、科颜氏、美宝莲，还有则是在这两年冒出头来的黑马：完美日记、HomeFacialPro、薇诺娜和wis等。据称，其中主打彩妆的完美日记是今年第一年参加天猫双11，开场1小时28分，成交额就破亿，成为第一个破亿的彩妆品牌。而令人惊愕的是，这家去年3月才创业、8月才进驻天猫。

只要稍加梳理，就会发现上述这些新品牌有一个共同点，就是创立时间短，通过C2B的种草模式，精准定位用户人群，并在细分的一个单点打透，精准收割目标用户人群。比如HomeFacialPro定位产品功能单一有效，而wis则主攻面膜，在包装上，两者都采用了时下流行的极简甚至性冷淡风格。此外，在传播中，品牌通过内容与自媒体网络中的KOL（关键意见领袖）进行互动，共同开发适合细分人群的内容进行精准沟通。

当然，需要指出的是，未来新品牌的核心能力将不只是内容营销和消费者洞察，可持续的产品研发和渠道拓展将进一步驱动品牌的发展。

不过无论如何，市场基本面是向好的。如今在经历了近四十年的发展后，中国化妆品市场规模由最初的3.5亿元增至2017年的3190亿元，扩大了900倍以上。另据凯度消费者指数数据，2017年中国美妆市场中护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%，远高于快速消费品总体增速。

总之“面子”依旧是门有着广阔的市场前景的好生意。

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