此前，有凉茶行业人士对第一财经记者表示，凉茶要走出去，仍是任重道远。“首先，从文化接受上，需要一个过程，如欧美人的消费习惯，与国人有着很大的差异。欧美人最熟悉的饮料，一个是酒，一个是碳酸饮料，对植物性饮料了解还远远不足；其次，怎样宣传凉茶‘去火’文化，对中国企业来说，都充满挑战。”

米琪也对第一财经记者表示，凉茶属于植物性饮料，要走出去，宣传上的确需要花很多功夫，这也是为什么此次的门店选择以传统文化博物馆与时尚凉茶铺结合的方式去推广。

对于王老吉而言，坚持走出去或还有其他现实考量。朱丹蓬表示，凉茶作为单一大品类，在国内市场很难再有很高的增长速度，这跟新生代的消费习惯有关，如越来越容易喜新厌旧。

为继续拉动国内市场的增长，王老吉也在大力进行时尚化营销。今年上半年，王老吉首次启用明星代言，拉动年轻群体消费，同时加大了瓶装即饮市场与终端网点的开发。

王老吉未来十年的发展规划是，持续做强做大凉茶主业，布局植物功能饮料领域，打造世界领先的植物饮品企业。前期，王老吉方面相关人士亦对第一财经记者表示，单品多元化是王老吉坚守的重要战略。同时，王老吉也会尝试往多品类多元化方向发展，如拓展蛋白质饮料等。

另外，除了王老吉凉茶外，广药集团旗下的另外一明星产品金戈也在积极开拓国际市场，据悉，金戈目前已经在多个国家启动了药品注册工作。

相关报道: