携带旗下进口品牌亚米的来伊份也不甘示弱，亚米Youngme官方微博上线后，便频频结合文化和娱乐IP展开各种营销。

线上线下齐发力

汇美集团是互联网时尚品牌集团，从茵曼第一个品牌开始，已发展成为旗下拥有茵曼、初语、生活在左三个主力的特色品牌，及Pass、秋壳、、samyama、达丽坊等个性品牌，构成了风格差异化且互补的“互联网时尚女装品牌生态圈”。

对于汇美而言，如今的双十一考验公司的并不仅仅是线上销售能力，而是线上与线下融合能力。经过三年的开拓，目前茵曼的线下门店，已达562家，覆盖全国179个城市。这次双十一，茵曼线下的562家门店也参与作战，与线上进行同款同价同营销。今年，茵曼推出了“玩个游戏呗”主题营销玩法， 一方面，打通短视频平台发起全民挑战赛，引发有效的话题传播；另一方面，茵曼在全国近100家茵曼实体店安放了抓娃娃机，邀请大家来“玩游戏”。线上直播、短视频等新晋流量入口强势发力、层层导流，线下500多家门店承担同步促销和增加互动体验的职能，让茵曼的营销表现尤为亮眼。截止双11当天，微博“玩个游戏呗”热门话题阅读数达到4000万条，茵曼微视相关视频累计播放量突破百万次。

汇美集团揭晓的数据显示，11日凌晨1点1分20秒时，集团旗下所有女装品牌全渠道累计成交额已超过1亿元，比去年提前了4个小时。

同样采取线上线下策略的还有沃尔玛，自从与京东合作后，沃尔玛在智慧零售领域就更多地投入营销，此次双十一期间，沃尔玛京东到家进行“11.11超级钜惠”——在沃尔玛京东到家购物的用户，即满49减25元、满39元立减15元优惠、VIP享满59元立减20元。京东方面也是结合了实体零售和预售等方式在双十一获得不菲业绩——截至11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元，大品牌商品、进口商品备受消费者追捧，年轻用户购买力强劲。京东物流充分发挥全球智能供应链基础网络的优势，从11月1日大促开始，截至11日零点，京东物流仓配一体服务订单超过90%实现了当日达和次日达。

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