2018年的手机市场进入到最后一个季度的较量，即将挺进亿台俱乐部的小米，不出意外地又叫板起了华为。

“小米相机部门有没有年终奖，一个目标是能不能干翻华为（P20）。” 10月25日，在故宫发布了滑盖全面屏手机MIX3的小米创始人雷军这样说。

他说，现在今年上半年小米发布的MIX2s，拍照跑分99，超过了iPhone X的97分，但没想到第二天华为就以102分超了小米，这让他挺不爽。

这一次，小米MIX3在DxO的相机评分中比华为P20高出一分。在PPT中放出两部手机超级夜景照片对比图后，雷军又补充了一句：“友商的手机贼贵，但贵的不一定好。”

他还晒了今年年初申请的滑盖全面屏设计专利。“友商如果不服气，也可以晒晒专利。”

当天，除了发布滑盖全面屏手机MIX3、随身版小爱蓝牙音箱，雷军还公布了小米的销量成绩单——预计到10月底，小米手机出货量将突破1亿台，提前两个月完成2018年全年目标。

对于业界关注的5G手机，雷军透露将配合全球运营商的5G发布节奏，明年一季度在欧洲上市正式量产的小米5G手机。

2个“1亿台”

这不是雷军第一次立下1亿台的目标。

2014年，雷军曾立下了小米手机出货量要在2015年达到8000万-1亿台的目标，但最终卖出了超7000万台，而没达标的小米也陷入了很长一段低谷。

那一年，华为旗下手机全球出货量突破1亿台。当年的世界互联网大会上，雷军在接受媒体采访时说：“小米现在要回归初心，不再过分强调销量。”

当时，一度“唯快不破”小米，逐渐暴露出因为“基础设施建设”不够牢固而引发的问题 。

供应链和渠道是小米面临的两道坎。比如，小米有三个月供应链极度缺货，原本预期要在2015年中发布的小米手机5跳票了，直到2016年2月才发布，历时19个月。

而在渠道上，由于此前过多地依赖电商模式，导致小米手机在激烈的竞争中无法下沉到三四线、四五线城市，但这些市场，OPPO、VIVO接住了。

到了2016年，小米首次跌出全球出货量前五，在国内市场，小米也从老大跌到了老五，全年出货量下跌36%。

“补课”成了小米的关键词。

围绕供应链问题，雷军取代周光平亲自挂帅手机产品研发与供应链管理团队，解决供货问题。新零售也为小米敲开了电商渠道的天花板。小米总裁林斌主抓小米线下直营店小米之家，对线下的“新零售”模式进行探索。

直到2017年夏天，小米手机开始重新恢复了高速增长，雷军终于可以松一口气了。逆袭后的雷军给小米定了新目标：全面开始反击，10个季度内要在国内市场重回第一。 并且在小米手机全球核心供应商大会上，提出了2018年全年出货量目标为1亿台。

不论小米定位是硬件公司还是互联网公司，手机业务都是构筑小米模式的底盘。通过新零售布局，小米线下渠道的短板补课转变成了优势。国际化业务也对小米出货量贡献不小，根据Counterpoint Research最新的报告，在印度小米手机的市场份额达到了27%。

值得注意的是，此前小米披露的招股书显示，小米手机销量中很大一部分比例来自于中、低端用户的红米系列。但到了今年第二季度，小米称MIX系列、小米8系列等中高端旗舰机型销量增强，其中小米8旗舰系列，目前发货量已超600万台。受此影响，小米手机平均售价有一定提升，这也透露出小米正在优化产品组合、努力提升高端机型占比的策略。

5G分水岭

即将完成1亿台销售目标的小米，仍需要在资本市场上证明自己。

和上市首日3759亿港元的市值相比，目前小米市值约在2862亿。分析师称这既有外部大环境因素，也受集团经营利润与持续增长力表现影响。

易观金融分析师田杰此前对第一财经表示，近期上市的大型中概股企业大多尚未实现盈利，表面仍处于大规模扩张与持续投入成本的阶段，财报营收高度依赖资金投入，短期无法降低成本，将会在恶劣的大环境下面临更多资本考验。

而从智能手机市场环境来看，国际调研机构IDC报告称，继2017年下滑0.3%之后，智能手机市场在2018年或将继续下滑，直至2019年才可能缓慢恢复增长。IDC预计2018年全球智能机销量为14.62亿部，少于2017年的14.65亿部。

“我们预测全球智能手机市场会在2019年增长3%左右至接近15亿的量级。中国、美国、日本及西欧等智能手机市场已经十分发达的国家依旧面临增长压力，甚至还会陷入市场缩小的困境。” Canalys分析师贾沫说。

在疲态尽显的智能手机市场，5G被视作是国产手机新的分水岭。强者愈强，弱者愈弱，头部品牌厂商有望借5G真正实现品牌的全球化，那些没有能力在技术上继续投入的手机厂商将面临市场的彻底淘汰。

对于5G的进展，雷军透露，今年 9 月，小米手机成功打通5G信令和数据链路连接; 10 月，5G毫米波(mmWave)打通连接。雷军也在今日透露， 将配合全球运营商的5G发布节奏，明年一季度在欧洲上市正式量产的小米5G手机。

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