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卖洗发水的去卖凉茶? 跨界不是你想跨就能跨丨晓说消费

2018-10-18 09:33:51    第一财经  参与评论()人

快消行业竞争激烈,新旧品牌交替,而如今的消费者亦是“喜新厌旧”,宝洁就曾被喊话老态龙钟。

老牌的企业想要突围,便尝试各种改变。这之中,有些有效有些则无。创立于1989年的霸王集团,近年来一直处于低迷的状态,最近出炉的半年报更是“不及格”:截至今年6月30日,霸王集团营业收入约1.26亿元,净利润亏损1141万元,而去年同期则显示盈利113.1万元。

如果对脱发有困扰的读者,对霸王集团应该不太陌生。

多年前“出道”时,这个主打中草药、防脱发的洗护品牌曾不惜重金找过刘德华、成龙等一众大明星为其站台,因为定位准确,确实也红过一阵。

来自AC尼尔森的数据,巅峰时期,霸王集团产品在内地洗化市场占有率7.6%,在中草药护发市场占有率超46%。借此,霸王集团在2009年上市后,营业额同比增长24%至17.56亿元,净利润同比增长59%至4.49亿元。

可惜好景不长。 2010年,霸王集团旗下洗发水产品被港媒曝出含有致癌物质。虽然,公司一度澄清,其几乎可以忽略的含量对人体并不会造成直接影响。但这一新闻不得不说对这家主业为洗护的公司打击巨大,此后多年里一蹶不振。这也直接影响到公司业绩持续下滑,公司2012年、2013年、2014年、2015年的营收分别为5.56亿元、4.78亿元、2.95亿元、2.32亿元。

为了走出泥潭,霸王并非未做过努力。

卖洗发水的去卖凉茶? 跨界不是你想跨就能跨丨晓说消费

在当年危机爆发后,霸王明白自家的洗发水在此后很长一段时间将会受影响,于是打算发展下“副业”。但这“跨界”却让人匪夷所思,卖洗发水起家的做起了中草药凉茶,并聘请甄子丹为形象大使,期望借此迎来转机。

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