快消行业竞争激烈，新旧品牌交替，而如今的消费者亦是“喜新厌旧”，宝洁就曾被喊话老态龙钟。

老牌的企业想要突围，便尝试各种改变。这之中，有些有效有些则无。创立于1989年的霸王集团，近年来一直处于低迷的状态，最近出炉的半年报更是“不及格”：截至今年6月30日，霸王集团营业收入约1.26亿元，净利润亏损1141万元，而去年同期则显示盈利113.1万元。

如果对脱发有困扰的读者，对霸王集团应该不太陌生。

多年前“出道”时，这个主打中草药、防脱发的洗护品牌曾不惜重金找过刘德华、成龙等一众大明星为其站台，因为定位准确，确实也红过一阵。

来自AC尼尔森的数据，巅峰时期，霸王集团产品在内地洗化市场占有率7.6%，在中草药护发市场占有率超46%。借此，霸王集团在2009年上市后，营业额同比增长24%至17.56亿元，净利润同比增长59%至4.49亿元。

可惜好景不长。 2010年，霸王集团旗下洗发水产品被港媒曝出含有致癌物质。虽然，公司一度澄清，其几乎可以忽略的含量对人体并不会造成直接影响。但这一新闻不得不说对这家主业为洗护的公司打击巨大，此后多年里一蹶不振。这也直接影响到公司业绩持续下滑，公司2012年、2013年、2014年、2015年的营收分别为5.56亿元、4.78亿元、2.95亿元、2.32亿元。

为了走出泥潭，霸王并非未做过努力。

在当年危机爆发后，霸王明白自家的洗发水在此后很长一段时间将会受影响，于是打算发展下“副业”。但这“跨界”却让人匪夷所思，卖洗发水起家的做起了中草药凉茶，并聘请甄子丹为形象大使，期望借此迎来转机。

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