新一季的褚橙预计将在11月初上市。这是褚时健在今年1月交班后，他的儿子褚一斌第一次正式站到台前，接受市场的考验。

10月13日，在云南哀牢山上褚橙庄园的一个简单的会议室里，2018褚橙销售启动仪式举行。尽管已经91岁，尽管身体不可避免地出现了一些疾病，尽管行走需要扶着身边人的肩膀，褚时健还是出现在了仪式现场，并且从头坐到尾。

室外，是3200多亩的褚橙基地，果子已经八成熟，绿皮染上了丰收的黄，雾霭中一片沉静。这里，是2002年以来所有褚橙故事的起点。

扶上马送一程

完成交接班后，褚一斌正式上位担任云南褚氏农业有限公司（下称“褚氏农业”）的法定代表人，成为褚橙的主要操盘手，褚时健则担任褚氏农业的董事长。

工商登记资料显示，褚氏农业于2018年9月4日注册成立，注册资本1000万元。

褚橙的走红，与褚时健密不可分。2012年褚橙与刚刚成立的本来生活网携手，后者策划了“褚橙进京”、“寻找下一个褚橙”等一系列主题营销活动，让褚橙迅速走出云南。而“人生总有起落，精神终可传承”这一广告语，更是打动了消费者，让一颗小小的褚橙，成为“励志橙”。

褚时健所赋予褚橙的精神价值，让褚橙这些年来发展迅猛，在产量提升的同时，价格也始终坚挺。2017年，仅褚橙一个单品，产值就近2亿元。

但交班之后，55岁的褚一斌需要面对的是，在父亲巨大的光环下，如何让褚橙持续抵达更多的消费者，让褚橙品牌在褚时健时代之后，继续提升影响力和变现能力。

相关报道: