在这样的市场环境下，李睿认为，头部企业之间的“市场挤压”更加激进。“之前都是大品牌收缴金立和其他小品牌的份额，今年该轮到大品牌们之间的正面交锋了，这也就是为什么新品的价格都这么激进。”

从新机发布的频率来看，国产四强的节奏比往年都快。

以小米为例，目前在官网上在售的红米系列千元机就多达六款之多，红米系列在小米的出货中担任着中低端市场的“守护”角色。而OPPO和vivo也在千元机型中保持着小步快跑的节奏。

7月份迪信通发布的数据显示，在1000元以下以及1000~1499元这两个价位段上，vivo的Y71和Y85两款手机位居该渠道销售排行第一名。OPPO F9也表现激进。

“在市场竞争白热化的今天，冲刺抢量是品牌厂商的不得已之举，在任何梯队的掉队都有可能给其他厂商带来机会。”手机联盟秘书长王艳辉对记者表示，虽然高端市场对于手机品牌长期来看是不可或缺的一块市场，但中低端的出货量不可小觑，千元机的市场占据国内智能手机市场出货量首位。

千万级才能盈亏平衡

手机行业从硬件来看，并不是一件“好赚钱”的生意。

从过往工信部公布的数据看，手机行业的平均利润率仅为3%左右，低于电子制造业平均水平，国产手机仍未脱离“微利时代”。而在千元机市场上，行业利润更低。

赵明在接受记者采访时坦言，荣耀8X系列要想实现盈亏平衡，出货量要在1000万台以上。“2000万台以上肯定是赚钱的。从目前全球情况来看，8X系列的（销售）目标也定在2000万。”

关于竞争对手，赵明对记者表示，可能一年之内，这个价位段都找不到竞品。

但事实上，小米在千元机上的战略也相当激进。一位上游的ODM厂商对记者表示，小米在千元机上的战略布局非常激进，可以称之为主战场，增长的速度也远高于去年。

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