荣耀总裁称手机已成“血海”市场 新款千元机是“咬着牙定价”

每经记者 王晶    每经编辑 文多    

荣耀总裁赵明（每经记者 王晶 摄）

“这个价格是咬着牙定的。”2018年9月5日晚荣耀正式发布的千元旗舰手机8X以及8X Max，对于1399元起的售价，荣耀总裁赵明说道。

对于当下的智能手机行业来说，“寒冬”态势依旧没有改变。根据IDC最新发布的报告预计，整个2018年，全球智能手机出货量同比将下滑0.7%，其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%，主要原因为上半年表现欠佳，出货量下滑了11%；下半年出货量将反弹，但仍预计将下滑2%，2019年有望恢复增长。

随着消费升级、品质升级以及用户对新技术的期待越来越高，手机厂商们早已将关注度转向“溢价”更高的中高端产品，并且售价上涨也成为市场的大趋势。不过，这并不意味着占据国内手机半壁江山的“千元机”会从此走向衰落，反而将逼使它拼尽全力吸引消费者们的关注。

出货1000万台盈亏平衡

5日晚间荣耀发布的新机，有评价认为搭载了众多“不该出现在千元机上的配置”，例如：91%的高屏占比、窄边框、八核处理器、AI双摄、杜比全景声、德国莱茵TÜV低蓝光认证等，而售价仅为1399元起。虽然较上一代畅玩7X的售价有所提升，但用荣耀总裁赵明的话来说，该系列产品“实在是维持不到那个（上一代）价格，这个定价是咬着牙定的”。

众所周知，千元机手机市场的利润并不丰厚，甚至可以用微薄来形容，再加上人力成本、元器件成本、汇率波动等因素，对国内手机品牌来说，压力显而易见。那么，低价的8X系列全面屏手机又如何保证利润呢？

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