在成为中超联赛版权方后，体奥动力就确定将主要精力与投入放在了如何提高制作水平和转播上。在2016赛季，中超240场比赛都执行了全新的制作标准，每一轮联赛的焦点比赛都配备了超高速摄像机、数据系统、飞猫等特种设备，中超联赛的整体水平明显提升。与此同时，体奥动力的制作中心基于中超联赛生产了大量的各类节目，全面向国际先进联赛靠近。

而凭借着“明星外援”与“制作水准”，中超联赛最终在海外大放异彩。到2017年赛季，中超联赛在海外的转播平台已增至20多个，海外转播信号覆盖了96个国家和地区，登陆了Sky Sports和FOX Sports等多个海外知名转播平台。

今年3月，体奥动力与IMG（国际管理集团）签订了三年的合作协议，后者将继续负责中超联赛在海外的版权分销。“其实，投入也比较高，因为要给海外单独安排英文字幕和传输，加大了成本。但从财务回报上，目前还没有太高要求，首要是先把海外版权销售铺开来。”赵军告诉第一财经。

中超“出海”的不确定性

“直言不讳地说，中超联赛品牌在海外比较热门，是营销的胜利，这与合作伙伴不无关系。”一位知情人士表示。

以IMG为例，IMG 在30多个国家和地区经营娱乐、体育、时尚及传媒业务，几乎拥有了全球体育和时尚行业最顶级的明星代理权。这样一个全球体育经纪的引导者成为了中超联赛的合作伙伴，而中超联赛2016、2017赛季海外版权的销售正是依托该平台进行的拓展。

赵军曾表示：“IMG 利用其国际影响力和专业度，成功地支持中超在全球约100个国家和地区的媒体覆盖，对联赛形象带来了积极影响。”

“开句玩笑，在这个平台上，只要不是最差劲的，基本上都可以找到买家卖出钱来。不过，如果中国足球按现在这路数再胡闹下去，那离卖不出去的日子也就不远了。”上述知情人士认为。

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