网大已经不再是以前的低俗、蹭IP、打擦边球的龙套选手，其中一部分头部内容甚至具备了与院线大片叫板的实力。

中国电影家协会副党组书记、驻会副主席张宏表示，2017年网大市场规模达到了约20亿，经过四年的发展，产量增长了4.2倍，市场规模则增长了20倍，很多专家预计2018年市场规模将达到30亿左右。对应于国产电影院线票房总量的301亿来说，目前是院线电影收入的1/10。观众方面全网播放量在2017年达到近80亿，按照有效观看10%来计算，核心受众观影人次达到8个亿，这是个相当大的规模也是院线电影观众人次的1/2。

头部效应明显

记者注意到，这几年网大的数量确实在下降。

网大的数量在2016年达到巅峰，全网上线2193部，2017年全网上线网大下降到了1892部，今年上半年，全网共上线651部网大，同比减少了44.2%。

数量减少背后是整个网大产业正在加速整合，一批不符合市场发展要求的企业正在离场，另有一批能够生产出更精良作品的企业反而愈战愈勇。上半年，点击量排名前十的影片的总点击量为7.59亿，占总点击量的22.62%。这也意味着，网大行业头部效应显著，二八原则也越发明显。

张宏表示，走精品化道路的头部内容成为了行业的领头雁，收益持续创造高峰，制作精良、定位准确的腰部内容成为了行业的主力军，而跟风的、低俗的、粗制滥造的尾部内容将逐渐被淘汰。

网大的票房天花板能抬多高？

对此，葛旭峰表示：“《灵魂摆渡黄泉》已经接近4000万的票房分账。当然从4000万的票房上来看，其实对于爱奇艺的会员来讲也就是只覆盖了20%左右，还有80%的会员用户没有看这个影片。分账票房收益多少取决于付费会员的有效播放量，天花板就是爱奇艺的会员规模，爱奇艺2018年Q2末的订阅会员数是6710万，如果有一部网大可以影响全部的会员观看，将可以获得1.5亿至2亿的分成收益。当然爱奇艺会员还在高速增长中，未来网大的票房分账收入将会非常可观。”

不过，需要指出的是，网大与院线电影还是有差距。葛旭峰也认为：“从影响的用户群体规模和热度来讲，是可以类比同级别院线影片的，单纯从作品在整个电影产业的影响力来看，由于新人班底、制作投入、营销宣传的力度有限，还是有差异的，未来在大的内容产业影响力上还有很大挖掘空间。”

相关报道: