春节电影票房超55亿元 高质量发展要求“内容为王”

　　新闻背景：

　　数据显示，2018年春节档（2018年2月15日至21日）影片7天票房合计超过55亿元，大幅刷新历史纪录。其中，大年初一单日实现票房约13亿元，打破了全球单一市场单日票房纪录。

　　春节电影“开门红” 好看才是硬道理

　　这些数字串起来，缔造了一场盛大的商业狂欢，似乎让全行业看到了中国电影市场巨大的爆发力和增长潜力。但事实上，热映的这几部贺岁片口碑却参差不齐，甚至贬过于褒，和票房成绩有些不成正比。让人意外的是，即便超半数电影评价令人担忧，被斥为“烂片”，仍然不妨碍其疯狂吸睛，除了大部分观众节庆期间只为图个乐呵，或是前作受众基础好的原因以外，回看春节档市场爆发的三年，在大环境整体向上的时候，几乎每一部都可以收获不错的票房，也就是所谓的“风口上，猪都能飞”。

　　值得欣喜的是，大年初三起，票房已悄然发生了变化，一些好片正从春节档胶着的竞争里脱颖，实现市场逆袭，譬如制作精良、口碑最好的《红海行动》；而近年来，春节档市场本身已日益饱和，粉丝经济和眼球经济正在降温，明星、热门IP、话题炒作，在一轮轮IP烂片的轰炸下，吸引力渐趋式微。可以看到，“观众不傻”，当潮水退去，春节档的成功和价值将重新被定义和审视，那些扎实做好故事、好剧情、好产品的，也必将迎来他们的时代。

　　这就给中国电影人提个醒，好看才是硬道理。电影好看，广大观众自然会青睐你，追捧你，肯定你，支持你，并用实际行动给予你丰厚的回报。不要小看观众的鉴赏力，他们才是电影好赖的评委，甚至说是电影人的衣食父母。敷衍不得，怠慢不起。所有电影人都必须对观众心存敬畏之心，更不能愚弄观众。应该说，伴随着国家高度重视文化繁荣和全国人民对精神文化的需求不断提高，中国电影业的春天已经到来。只要全体电影人抢抓机遇，不懈努力，敬业奉献，继续前进，我们从电影大国迈入电影强国必然指日可待。

　　中国电影高质量发展阶段已到来

　　“高口碑”赢得高票房，这一现象，既回应了人们对中国电影市场的质疑之声，也对国内电影产业提出了新要求。过去两年，中国电影市场规模增速突然放缓，结束了之前五年年均接近30%的超高速增长阶段。2004年，中国电影票房占世界电影票房比重只有0.7%，远低于当时中国GDP占世界4.5%的比重；而同年，北美电影票房及GDP占世界的比重分别为36.9%和30.5%，两者水平大致相当。某种程度上而言，中国电影票房此前的高速增长，是具有“补偿性”的，是经济增长到一定阶段，人们对精神文化生活需求提高的一个体现。由此也可以解释，为何在2004年之后，中国电影票房增速持续高于GDP增速。而到2015年，中国电影票房及GDP占世界比重分别为18.5%和14.9%，前者已高于后者。这也意味着“补偿性”发展阶段结束，高质量发展阶段已经到来。