尽管出版社宣传预算有限，德国亿万富豪、历史学和社会学双博士雷纳·齐特尔曼还是非常乐意自掏腰包来到中国。8月9日至16日，他一口气跑了北京、广州、南京、上海、深圳五个城市，做了五场巡回演讲。

演讲主题全部围绕新书《富豪的心理》展开，在这几个财富高度集中的城市，每场演讲几乎都是爆满，听众有金融精英、股市散户、7年创业失败者，也有普通中年父母。现场抛出的问题更是五花八门：如何从失败中重整旗鼓、是否该分散投资、富豪为啥就能抓住机会、怎样才能给子女树立正确的金钱观……无一不透露出当下中国各阶层对财富的渴求，以及对富裕阶层“成功学”的好奇。

《富豪的心理》是齐特尔曼写的第21本书。此前他写过一本如何创富与如何守财的《富人的逻辑》，中译本出版于2016年，今年4月刚刚第四次再版。与更偏畅销书的《富人的逻辑》不同，砖头般厚的《富豪的心理》脱胎于齐特尔曼的博士学位论文，书中最大的亮点是用了近400页的篇幅，记录了对45位超级富豪的半结构化访谈，试图探索人格特征与成功创造财富之间的关联。而在以往的社会学研究中，还从来没有人能与超级富豪们做过如此深入的访谈。

“欧洲人有时还是有点懒散。我的一个大学老师在韩国待了很多年，他说午夜时分首尔的图书馆里还有很多人。而在柏林，大学图书馆晚上6点半就关门了，这就是区别。韩国那边的人更渴望成功，同样，我的书在印度也非常受欢迎。”8月13日，在上海演讲间隙接受第一财经专访的齐特尔曼说，他的中国之行也一样，“从读者眼中能看到对财富的渴望，甚至小学生眼中也有”。说到这里，齐特尔曼从手机中翻出了与一个中国男孩的合影。

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