奥维云网董事长、总经理文建平向第一财经记者分析说，市场调研行业近年快速变化，除了看销售结果，更关键是看过程、看用户的行为轨迹，才能提高数据转化的效率，如果市场调研公司跟不上变化就会被淘汰。他认为，Gfk在中国多品牌运营，会增加成本，今后有可能会精简架构。

目前，中怡康日常工作由副总经理彭煜全部代为主持。而Gfk中国区业务由Gfk亚太区一个印度人暂时代理一段时间。

一位接近中怡康的业内人士向第一财经记者透露，在中国市场，Gfk与中怡康现在仍独立运营，至于今后两家公司的组织架构会否加强协同，尚不明确。

据了解，Gfk中国区的员工（不算中怡康和赛诺）约200人，2017年的营收超过2亿元，因为许多Gfk与跨国公司全球合作的订单会落到中国区，而且Gfk覆盖的研究领域不只家电，还有宠物、眼镜等消费品市场；而中怡康的员工不到100人，2017年营收约6000多万元。今年上半年，可能受中国家电市场疲软影响，中怡康上半年的收入有所下降。

中国电商发展快速，京东、天猫等电商平台掌握大量的家电消费的用户数据、销售数据，家电龙头企业也与电商平台加强数据对接，提升自身直接了解市场需求的能力。在这样的环境下，市场调研公司的角色面临转型。文建平认为，除了数据获取，更关键在于数据的有效性和价值挖掘。

另一位资深的市场调研行业人士也向第一财经记者表示，在电商大数据之外，调研公司仍有独立的价值，但是未来IOT（物联网）时代，消费者将可以随时随地购物，购物场景碎片化、多样化，市场监测的手段也将与以前不一样。市场调研公司一定要跟上变化，才能生存下来。

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