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配方注册制难缓激烈竞争 乳企转战细分品类寻突围

2017-10-11 09:14:54    第一财经APP  参与评论()人

尽管配方注册制的审批名单在不断公布,但行业竞争压力依然不小。各乳企纷纷加快对新的细分市场品类的扩张力度,以期通过错位竞争寻求突围机会。其中,幼儿和儿童配方液奶领域逐渐成为新的竞争焦点。

10日,圣元国际宣布将在传统的婴幼儿配方奶粉之外,首次推出一款法国原装进口的儿童配方液奶产品。目前国内婴幼儿配方奶粉主要为1-3段,而此次推出的Briffney4段儿童配方牛奶则作为3段奶粉产品的延续,圣元方面表示,与普通的儿童牛奶和常规牛奶相比,儿童配方牛奶强调配方和对营养元素的均衡配比。

圣元国际董事长张亮告诉第一财经记者,4段产品只是第一步,目前圣元国际在法国除了在卡莱的奶粉工厂外,还斥资2亿欧元投建了2个液奶工厂,与当地的奶业合作社合作,两个工厂总生产规模刚投产,只是部分产能体现。全部满产以后规模会达到30万吨。而下一步在完成相关国家审批手续后,还将进一步生产1-3段的婴幼儿配方液奶产品投入市场。

近期国内乳企加大了在儿童牛奶领域的投入力度,包括中国圣牧(01432.HK)、以及澳优(01717.HK)等均推出了以儿童为目标的液奶产品。

而在婴幼儿配方液态奶领域,此前国内只有雅培和美赞臣有部分配方液奶产品通过电商和代购等方式在市场进行销售。但从2016年开始,包括贝因美(002570.SZ)、惠氏、健合国际(01112.HK)、澳优等主流乳企,以及妈咪爱等业外资本都盯上了这一品类,陆续推出了婴幼儿配方液奶产品。

乳企集中布局婴幼儿和儿童液奶品类并不意外。

根据圣元国际公布的国家统计局人口数据,我国0-3岁的儿童有6000万,而3-6岁的约5000万,而6-13岁则接近9000万。

记者了解到,在0-3岁阶段,婴幼儿配方奶粉市场约有800亿的市场规模,但在3-13岁部分,目前国内儿童奶领域还没有统一标准,各企业对于儿童奶产品的定义也并不相同,但并不影响这一市场的快速增长。目前市场上包含有百亿大单品的旺旺牛奶,也包括了蒙牛、伊利推出的儿童牛奶,此外恒天然等国外企业也有类似产品。

 

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