近年来，越来越多的商家打出联名、定制、限量的宣传口号，采用饥饿营销，催生了“炒鞋”这一行业。一些人通过“炒鞋”轻轻松松赚了不少钱，甚至发出了“10年前错过炒房，5年前错过炒比特币，难道你现在还要错过炒鞋吗？”这样充满诱惑性的语言。(9月15日央视新闻)

“炒鞋”者可能成为另一种“韭菜”

长期以来，由于球鞋品牌限量发售的营销策略，部分鞋款作为闲置物品在市场流通中存在溢价空间，由此产生了“倒卖限量球鞋”的生意。如今，在“鞋圈的一些‘大佬’带节奏”之下，“炒鞋”日渐升温。于是，继炒股、炒房、炒币之后，“炒鞋”——一个新兴市场诞生了。网上有这样一个段子描述“炒鞋”：70后希望80后接盘股市，80后结果跑去炒房了，80后希望90后接盘房子，90后结果跑去炒币了，90后希望00后接盘比特币，00后结果跑去炒鞋了。

在很多参与“炒鞋”的人眼中，球鞋市场是一个优质的投资渠道。但实际上，像球鞋这样可以大批量、流水线生产的工业化制成品，其本身的保值极其有限。而由于官方专柜并不提供真假鉴定，第三方“鉴定师”又没有可信赖的认证体系，所谓“限量版球鞋”的稀缺性完全不可控，在各种投机资本面前，参与者很可能成为另一种“韭菜”。

别让“炒鞋”陷入资本游戏

“炒鞋”陷入狂热，一些企业的“饥饿营销”难辞其咎。有必要厘清的是，品牌厂家推出联名款、纪念款或特色配色的球鞋限量发售，固然是一种常见的营销策略，但如果把握不好就会被“反噬”。过度使用“饥饿营销”，让大量球鞋流入混乱无序的“二级市场”，使得大量真正热爱相关品牌的“铁杆粉丝”难以买到心仪的球鞋，品牌形象和美誉度都将受损。暴利还会鼓励盗版，进一步损害企业的长远发展。

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