在此背景下，跨境电商顺势而起。海关总署公布的数据显示，2018年，通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额为1347亿元，增长50%，其中，出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。

而目前国内跨境电商市场，明显呈现“两强”格局：网易考拉和天猫国际作为第一梯队，遥遥领先；海囤全球(京东海外购)、唯品会国际、小红书等紧随其后。

根据网易考拉和天猫国际当前的市场份额，如果两者合并，合并后所占的市场份额总和将超过50%，占领绝对领先地位。这样一来，整个跨境电商市场很大可能会从“两强争霸”的格局转变成“一超多强”的格局。

不过，也有业内人士认为，此次阿里并购网易考拉或许正是行业深度洗牌的延续。

曹磊认为，在经历整合之后，跨境电商行业将不可避免地进入寡头时代。新来者如果想要在这个市场里继续分一杯羹，就要提升自身的竞争力，形成护城河，而渠道、供应链、物流等核心因素将会成为下半场竞争的关键。

丰趣海淘创始人兼CEO任晓煜则在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，毫无疑问，考拉与天猫国际在标品供应链的优势是比较明显的，在标品和爆款品类，这几大平台会比较有优势，一旦其中几个平台合并，这一优势将会更加凸显。

不过，任晓煜也指出，目前的跨境行业也不能太狭隘去看，因为随着短视频、直播，以及社交电商的崛起，比起传统货架电商，更多元化的流量入口和销售方式会让新商品在推广和销售时更有优势。此外，当前跨境电商销售的商品也更加偏向于非标产品，流量入口差异化的机会空间还是非常大的。

另外，在任晓煜看来，跨境消费多层次演化的速度很快，现在不少小众的垂直品类平台迅速崛起，这些平台的用户黏度更高，利润空间也更大，而在这些领域里，也很可能会有一些小巨头的出现。

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