据了解，映前广告的市场格局，“四足鼎立”局势已维持数年。中金公司预计，2018年，分众晶视、影时尚（万达）、搜狐晶茂和中国电影的市占率分别为54%、28%、11%和7%。

对于晶茂持续亏损，难以实现扭亏为盈，不得不向法院申请破产，中金公司分析认为，“一方面反映出映前广告广告主投放意愿低迷；另一方面，也反映了市场竞争加剧、影院媒体租金升高。”

有业内人士向《每日经济新闻》记者表示，这将改写映前广告现有的市场格局。

映前广告增速放缓

前几年，不断突破新高的电影票房和飞速增长的银幕，为影院映前广告增长提供了丰沃土壤。

在映前广告的市场里，分众传媒旗下的分众晶视占据市场份额第一的宝座。《每日经济新闻》记者注意到，这些年，来自“影院媒体”的广告收入在分众传媒的收入中扮演着重要角色。自2005年进入映前广告领域，经过十余年发展，分众传媒的映前广告收入从最初的几千万元一路飙升至2018年的23.82亿元。

“就这十年来看，中国电影票房的高速增长必然让其广告价值被越来越多的广告主认识到。”分众传媒执行董事兼首席营销官嵇海荣在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言，分众传媒亦看中了映前广告的风口。“映前广告拥有非常广阔发展空间，但是每家企业对同样的媒体，运营能力是不一样的。”如今，谈及晶茂面临的“破产”危机时，嵇海荣有些感慨。

不可否认的是，内地电影市场并非一直高歌猛进，近年来，我国影院和银幕数日渐饱和，制约了映前广告的发展。中金公司预计，2018年，映前广告市场规模是44亿元，近两年行业增速约为10%，相较于2012年~2015年33%的年均复合增速，市场增速明显放缓。

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