曾经高歌猛进的中国电影市场，也带动周边产业一路腾飞，其中，影院映前广告被公认为“下一个爆发的新蓝海”。

据艺恩咨询的报告，2016年，中国映前广告收入接近30亿元，同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中，影院广告一枝独秀，以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。未来5年，中国映前广告市场有望达到70亿元，远期市场规模可突破100亿元。

然而，映前广告市场还未完全爆发，行业就传来一则让人忧心的新闻。几天前，搜狐畅游全资子公司上海晶茂文化传播有限公司（以下简称晶茂）正式向法院递交破产清算申请。对此，《每日经济新闻》记者拨打晶茂公开电话，接电话的人员表示“不好意思”后，便挂断电话，再未有任何回复。

曾占据国内映前广告市场40%份额的晶茂，如今陷入破产危机，一位谙熟映前广告行业的资深人士向记者表示：“这意味着，晶茂面临很多需要偿还的债务，之后可能不会再经营这块业务。”

晶茂已递交破产清算申请

7月24日，搜狐的核心资产——独立上市公司畅游发布公告称，旗下子公司晶茂已向法院递交了破产清算申请，并表示做出这项决定的原因是晶茂在过去两个财年里陷入巨额亏损。

与此同时，网上曝光的一封内部信亦显示，晶茂持续亏损“实现扭亏为盈非常困难”。为此，集团曾在“2018年对晶茂的人力、财务等资源上给予了进一步支持，并尝试多次重组和出售，仍未能改变巨亏的情况，现公司因不能清偿全部到期的债务，且明显缺乏偿还能力，无法持续经营，因此，不得不向法院申请破产清算”。

据了解，晶茂始创于2008年，2011年5月搜狐畅游收购晶茂及其关联公司。以北京为总部的晶茂，在上海、广州、深圳、成都等6地设立分部，是国内电影院线广告领先的服务商。官网显示，目前，晶茂在中国拥有1万余块电影银幕，覆盖全国200余座城市的1500多家影院资源。鼎盛时期，晶茂曾占整个映前广告市场40%的份额。

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