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又一国际品牌败走中国！Zara、H&M日子也不好过...快时尚，为何也“快消失”？

央视财经2019年7月24日讯 近日，美国快时尚品牌FOREVER21退出中国市场的消息引发业内关注。

国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫。

多个快时尚品牌先后宣布关闭，部分门店转型。

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快时尚品牌“扎堆”败走中国

多家外资服装品牌倒闭

日前，FOREVER21发布公告称，将暂停运营其官网，其天猫旗舰店也已经于4月29日停止运营。

央视财经记者在淘宝客户端搜索该品牌，目前已无法显示旗舰店。线上门店关闭的同时，全国多地的FOREVER21线下门店也开始甩货清仓。

FOREVER21在深圳地区的唯一专卖店，位于深圳市南山区文心四路的一家大型购物中心。目前，商场里FOREVER21的店铺已经不在，该位置也正在进行其它业态的新店装修。

深圳南山某商场工作人员：FOREVER21搬走了，它在整个大中华区撤场，快消品牌都不太做得好，撑不住了，撤场前清仓了。

FOREVER21为美国大众品牌，已创立超过30年，最早于2008年6月进入中国市场，目标客户主要是20-30岁的都市人群。

在中国上演“水土不服”的快时尚品牌不只FOREVER21一家。

此前的2018年10月，英国高街服饰品牌零售商New Look宣布退出中国市场；去年11月1日，TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告，称因国际业务运营策略调整，“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店，即日起全店清仓，非质量问题不退不换”。

深圳市民：买完快时尚品牌之后发现，很多同事会跟我撞衫，穿一段时间觉得，会有部分质量问题。

除了已经退出中国市场的品牌，仍在中国市场“拼杀”的其他快时尚品牌日子也并不好过，如Zara、H&M等品牌的发展都显示出了疲态。

据时尚头条网数据监测，自今年以来，除H&M在杭州、沈阳和长春开设了三家新店，Zara和优衣库在中国均暂未有开店举措，而过去两年间，Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。

茂业商业深圳分公司总经理闫一佳：目前几年，Zara的表现不是很理想。我们目前合作的门店当中，有一家门店占一楼主要的位置，1200平，一年的销售也才三四千万。我觉得快时尚不适应中国市场的原因之一是，在任何一个商场里面，都要求它的位置非常漂亮、面积非常大，给商场的租金坪效和利润坪效，相对而言比较低。商场也不会给太多资源进行互动，它们流失的顾客会越来越多。

此前，Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据显示，2018年前九个月，该集团销售额增长持续放缓至3%，与上年同期的10%的增长速度差距较大。

根据H&M发布的2018年第四季度及全年财报，2018财年，H&M集团的销售额同比增长5%，而2015年—2017年，该集团销售额增幅分别为19%、6%和4%。

国信证券纺织服装行业分析师张峻豪：这些快时尚企业遇到渠道扩张的瓶颈，进一步地扩张需要下沉市场的支撑，但在这个过程当中，它们也面临管理难度加大、成本上升等问题，部分的快时尚品牌，这几年产品没有进行升级，会面临一些网红品牌、本土传统品牌的夹击。

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