不过，在市场整体低迷的同时，OLED电视的销量却在逐年攀升。“近年来OLED电视市占率不断上升，未来两年OLED电视的市场规模将有大幅提升，预计2019年市场规模将达到38万台，2020年将激增到80万台。”文建平说。

但即便如此，对王志国来说，他身上的压力仍然不小。“创维今年要完成20万的OLED电视销量，但到目前为止只完成了四分之一。”

事实上，从2015年至今，创维每年的OLED电视销量目标都是20万。然而，数据却显示，即使在2018年OLED电视零售销量增速达到88%是，其国内总销量也仅为16.9万台。创维此次的降价或许更多在于冲量的考虑

别无选择的背水一战

相比于海信、TCL、索尼、三星等其他一线彩电品牌，创维对OLED电视的布局来得更早，决心也更大。

据时代财经记者不完全统计，从2008年发布中国首款OLED电视至今，创维已陆续发布27款OLED电视，价位区间为7000元到10万元。而海信直至今年4月份才发布其首款OLED电视，长虹、索尼、康佳、三星发布了8款左右，TCL则至今未发布一款OLED电视。

“其他企业都有除彩电之外的强势业务，而创维是这些企业中对彩电依存度最高的，彩电行业一旦不好，它的感受最深、最敏感。”刘步尘直言。

创维数码控股有限公司2018年报显示，电视业务占其总收入的60.3%，仍然是创维集团的主要业务。“2018年国内家电市场竞争加剧，新零售模式异军突起，发展前景不确定因素增加。”其董事会主席赖德伟在年报中如此表示。2018年，创维液晶器件业务和智能电视及一体机业务营收分别同比下降17%和24%。

市场低迷混沌，QLED电视、激光电视、OLED电视仍有各自的细分市场，面对日益稀薄的利润空间，押注OLED电视已11年之久的创维，除了借OLED电视开拓高端市场，似乎已别无选择。

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