彩电行业的高端市场似乎正在瓦解。“从2016年至今的市场结构看，光是在2019这短短半年之内，7000元以上的彩电市场就整整少了5倍。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国日前在一场发布会上直言， “如不重塑，行业必亡。”

显示面板产能过剩、红利消失、需求疲软……面对不断被挤压的微利空间，创维真的能凭借这次OLED电视的降价开辟市场新赛道吗？

赔本赚吆喝？

创维在10日对外宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元，65寸的S8A则从20999元降至15999元。

王志国将此次的降价定义为是普及OLED电视。“事实上，卖出去每台还有一定的亏损，但我们是这样看待亏损的，每年创维也要投入大量的资金在品牌上，实际上我们把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。”

整个彩电行业从来没像现在这么焦虑，家电行业资深观察人士刘步尘向对时代财经指出，“去年彩电整机企业已经觉得很难了，但是今年比去年还难。”

液晶电视发展的逐渐成熟，带来了产品的高度同质化和产业链的高度标准化，整个彩电行业已然进入了一个相对沉闷的状态。

根据奥维云网数据，中国彩电市场销售额在2017年遭遇了明显下降，创2003年来最大降幅。而不管是在2018年，还是在今年一季度，中国彩电市场零售量和零售额都双双下降，彩电销售均价更是不断刷历史新低，首次跌破3000元，为2986元。奥维云网预计，2019年上半年中国彩电市场零售量将同比下降1.6%，低迷局势已成定局。

“当下整个彩电行业迫切需要新的技术或革命性的产品。”奥维云网董事长文建平讲道，“但遗憾的是，当下的彩电市场仍然延续了传统液晶电视的发展规律，每年尺寸都会大2寸，但价格却会下降15%以上，行业一再陷入价格战泥潭，整个行业的毛利一降再降。”

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