产业观察人士梁振鹏在接受中国商报记者采访时表示，在空调市场景气的时候，不管是一线还是二线空调品牌都可以赚个盆满钵满。然而从去年下半年开始，行业出现增速放缓的情况，一线空调品牌强大的品牌影响力和市场获取能力在竞争中尤为凸显。“当前的行业市场已经从以前的‘大盘式’增长转变为‘侵蚀性’增长，一线空调品牌需要通过侵占二三线空调品牌的市场份额来获得自身的增长。”

在今年第一季度，头部品牌率先开始降价冲量，第一季度美的空调均价同比下降8%。此外，随着销售旺季的到来，新一波低价促销潮也已经来袭，品牌方面，二线品牌今年普遍提前开展促销活动，锁定市场需求。

业内专家预测，今年空调业线上市场增速将首次落后线下。对二线空调企业来说，线上渠道优势减弱，一线阵营市场壁垒明显，以低价策略寻求规模化增长已行不通，需要寻找新的破局思路。

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